A era da transformação digital está fornecendo mais plataformas para distribuição de campanhas e comunicação entre empresas e seus clientes.

E isso é ótimo, pois amplia as oportunidades no plano de mídia digital!

Essas mudanças indicam um relacionamento muito mais próximo com o público para as marcas que se preparam para diversificar sua estratégia de mídia digital, desenvolvendo conteúdo baseados em análises e experiências que podem melhorar significativamente os resultados do marketing digital.

As decisões de compra do consumidor estão se tornando menos lineares e mais difíceis para as marcas à medida que a jornada do cliente se torna mais individualizada e diferenciada.

A evidência é uma mudança drástica de comportamento é que o público de agora vivencia um processo ininterrupto de descoberta em vários canais.

Na prática, isso significa que os clientes podem fazer sua próxima compra enquanto lidam com um problema pessoal, lendo um e- mail ou assistindo a um vídeo.

Mais de 90% das pessoas dizem ter ouvido falar de uma nova marca ou produto através das redes sociais.

Esta descoberta contínua apresenta novos desafios para as marcas, que devem se posicionar no ponto de contato certo para atingir seu público-alvo neste novo contexto digital, mas também apresenta uma série de oportunidades.

Dentro desse cenário, surge uma pergunta: como criar campanhas eficazes que alcancem o consumidor que está perdido no labirinto de marcas, produtos e serviços?

Com toda a nossa experiência no mundo online do Google e com base em diversos estudos de mercado e comportamento do consumidor, desenvolvemos três formatos de campanha digital que acreditamos serem os mais eficazes para a comunicação com esse público de forma eficiente e automatizada:

Campanhas de Maior Desempenho (PMax), Discovery e Ação em Vídeo.

Mas não basta apenas adotá-los, é preciso também estabelecer objetivos de negócios, construir uma campanha, ter ideias criativas no Google Ads e olhar além do clique final.

Diversificar é a chave para obter bons resultados

É óbvio que uma grande parte do cenário da mídia digital depende do Facebook e do Google, os gigantes das buscas.

No entanto, dadas as mudanças e novas oportunidades apresentadas, não é aconselhável apostar todos os bilhetes de uma só vez.

A marca deve considerar o plano de mídia como um todo, levando em consideração as estratégias e objetivos que são importantes para ela.

Teste, Erre, Acerte e Repita

Os principais veículos têm grande presença no marketing digital e continuarão assim por muito tempo.

Os novos formatos estão aí e devem ser aproveitados pelas marcas que buscam melhores resultados!

Ter uma visão clara do dia do cliente e experimentar novas mídias é a forma de ter acesso a novos dados que podem ser usados ​​para melhorar o marketing digital da marca e, consequentemente, gerar mais receita para os negócios.

Ao analisar os resultados dos testes, leve em consideração o tempo para alcançar o KPI, o investimento necessário e a participação nos resultados de mídia.

Para diversificar você deve:

-Ser claro e objetivo ao estabelecer as métricas

-Ter uma persona bem definida

-Estipular objetivos reais e atingíveis

-Filtrar a escolha entre canais variados

-Ser transparente em suas operações

-Monitorar os canais com frequência e responsabilidade

-Ser criterioso ao analisar os dados

O marketing digital está em constante evolução e as marcas que desejam crescer precisam ousar.

Assim, seguindo as boas práticas reunidas neste texto sobre as etapas de planejamento, lançamento e medição, seu negócio terá ainda mais potencial de crescimento.

Planejamento

A correta seleção dos objetivos de negócios pelos quais uma empresa deve trabalhar é fundamental para o sucesso de uma campanha.

Antes de prosseguir é necessário procurar além: retorno do investimento (ROI) e custo por aquisição (CPA) no nível da conta.

Isso é válido especialmente para os anunciantes que utilizam Ação em Vídeo, Discovery e PMax, pois os três formatos trabalham juntos gerando e capturando demanda e, consequentemente, gerando conversões.

Além disso, é importante determinar KPIs de impacto e de eficiência, independentemente do seu objetivo de marketing, e equilibrar volume e rentabilidade.

Lançamento

Não basta simplesmente criar uma campanha, também é preciso entender o que cada um deles pode oferecer.

Discovery Ads:

São anúncios adaptáveis que aparecem na home do YouTube e feed de próximos vídeos, na aba de promoções do Gmail, e também nos feeds do Google, onde milhões de pessoas navegam todos os dias para acompanhar seus assuntos favoritos.

Campanhas de Ação em Vídeo:

São campanhas em vídeo que incentivam os clientes a agir, seja pedindo um orçamento, adicionando um produto no carrinho, ou aprendendo mais sobre o item no seu site.

Nessas campanhas, o aprendizado de máquina direciona os anúncios para clientes nos principais locais de conversão no YouTube e seus parceiros.

Campanhas de Maior Desempenho:

Estratégia universal do Google baseada em metas.

A PMax atinge o máximo desempenho de três maneiras: alinhando -se aos objetivos de marketing , reconhecendo o caminho para a compra com atribuição orientada por dados e veiculando as melhores oportunidades de estoque, o que resulta em máximo desempenho, eficiência e escala.

A Ação em Vídeo e o Discovery são campanhas interessantes porque geram e captam demanda, garantem cobertura e incentivam ações para públicos específicos , com mensagens direcionadas a eles no YouTube , Google feeds e na web em geral .

Já a PMax usa a automação para encontrar a próxima oportunidade de maior valor para atingir sua meta de campanha em toda a rede do Google Ads.

Por isso, é recomendado rodar as campanhas PMax junto com as demais campanhas, para ter uma estratégia que atinja o funil completo.

Mensuração

O terceiro passo para criar campanhas eficazes está relacionado aos resultados.

Como mensurar e avaliar os KPIs corretos da sua estratégia de mídia?

Antes de começar a planejar, é crucial discutir como a campanha será medida para capturar as conversas que estão incluídas nas otimizações e aquelas que não estão.

No caso de campanhas de vídeo, você deve adicionar conversões de visualização a atribuições orientadas por dados para entender a eficiência geral.

Outra recomendação é utilizar as ferramentas do Google Ads e do Google Analytics 4.

Assim, a sua estratégia de mensuração fica centrada na privacidade e fica também de acordo com as atualizações mais recentes das soluções de mensuração do Google.

Além disso, o uso do recurso de conversas otimizadas permite medições mais precisas, aumenta os dados observáveis ​​e melhora a qualidade geral do modelo de conversas.

Por fim, fique atento ao relatório Caminhos de Conversão, este é um ótimo lugar para ver quantas conversões você tem e que começaram com um clique no YouTube, por exemplo.

Ou então quantas vezes o usuário foi impactado no YouTube e terminou a jornada na Pesquisa.

Agora é iniciar!

Você pode ser efetivamente encontrado por clientes que estão no meio de um caminho confuso diversificando sua estratégia de marketing e utilizando ferramentas que maximizam o impacto de seus anúncios e mensagens .

Caso queira entender o passo a passo para lançar cada uma dessas campanhas, o Google Conecta oferece tutoriais sobre PMax, Ação em Vídeo e Discovery que podem te ajudar.

Assim, seguindo as boas práticas reunidas neste artigo sobre como diversificar as estratégias de marketing digital, seu negócio terá ainda mais potencial de crescimento.

E se você tiver outras dúvidas para definir um plano de mídia diversificado e assertivo, contrate uma empresa de experiência nesta área.

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