O que as pessoas gostam de compartilhar? Você tem curiosidade em saber?

Você quer saber quais canais social “os usuários compartilham com mais frequência?

Neste artigo, você vai descobrir as mais recentes descobertas sobre quais os tipos de conteúdo são mais compartilhados, que canais parecem ter a maioria dos usuários que compartilham e quais postagem vezes resultam na maioria dos compartilhamentos.

1 – O Compartilhamento Móvel Dobrou

Em 2014 os consumidores dobraram sua atividade de compartilhamento no celular, segundo o  Q4 Social Sharing Report do ShareThis. Usuários de dispositivos móveis (smartphones) agora passam 20% de sua atividade no dispositivo compartilhando conteúdo. Quando utilizam um computador desktop, eles gastam apenas 6% do seu tempo compartilhando conteúdos. Na verdade, a atividade de compartilhamento em um desktop caiu 30,2% em 2014.

Principais conclusões: Em primeiro lugar, com dispositivos móveis tornando-se o foco social, autores do estudo do ShareThis recomendam que as marcas “adotem uma estratégia mobile-first” se o seu objetivo é atingir os clientes através da mídia social. A pesquisa de janeiro 2015 nos diz que 80% dos consumidores já possuem um dispositivo móvel.

Em segundo lugar, uma vez que a compartilhar é uma atividade social, faz sentido que os consumidores a façam a partir da privacidade de seus smartphones e tablets, que eles usam mais em seus momentos de lazer. Com desktops e laptops que servem como plataformas de trabalho, os consumidores estariam preocupados com os funcionários procurando atividade na internet por lá.

2 – Facebook Domina Todos os Canais de Compartilhamento de Atividade

No mesmo estudo mencionado acima, o ShareThis comparou a atividade de compartilhamento no Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr e mais três plataformas. Eles descobriram que o Facebook ultrapassou a atividade de compartilhamento de seu concorrente mais próximo, o Pinterest, em mais de 10 para 1. 81%  de todos os compartilhamentos que ocorrem nos sete canais combinados (incluindo e-mail newsletter) originado no Facebook.

No Q4 de 2014, 81% de todas as ações vieram de Facebook. Muito atrasados ​​foi Pinterest, que originou 7% de todos os compartilhamentos. Esse estudo não analisou o Instagram.

Apesar desta estatística, tenha em mente que o ShareThis não inclue o Instagram no estudo.

O Instagram tem uma taxa muito mais elevada do envolvimento do que em qualquer um dos canais no estudo do ShareThis. Vários estudos concluíram que a taxa de engajamento do Instagram ultrapassa de longe o Facebook, Twitter e Pinterest. Considerando que “engajamento” é composta de likes, compartilhamentos e comentários, podemos supor que os compartilhamentos compõem uma parcela razoável de taxa da engajamento do Instagram.

Tenha em mente também que os pesquisadores descobriram que tanto o compartilhamento e as taxas de engajamento global estão em declínio. Content Marketing Paradox Report de TrackMaven analisou ​​atividade de marketing de 2 anos para 8.800 marcas, incluindo 13,8 milhões de peças de conteúdo em sete canais de marketing.O gráfico abaixo compara o aumento da quantidade de conteúdo social com o declínio de compartilhamento e engajamento. À medida que mais conteúdo inunda a Internet, cada peça é forçado a competir pelo número limitado de leitores disponíveis para consumi-lo.O gráfico abaixo mostra também que em janeiro de 2013, as marcas estavam em uma média de 25 posts por canal. Esse número dobrou para 50 posts por canal em setembro 2014 antes de cair um pouco. Taxa de engajamento foi na direção oposta. Sempre que a taxa de interação em janeiro de 2013 por post foi 0,35 para 1.000 seguidores ou 3 interações para 10.000 seguidores, em setembro de 2014, esse número tinha reduzido para cerca de 0,15 por 1.000 seguidores.

Em redes sociais, conteúdo gerado por marca está vendo as taxas de engajamento mais baixas agora do que em qualquer época, em 2013 e 2014; 43% dos posts de blogs que fazem um marketing profissional receberam um pouco menos de 10 interações. No Twitter, Pinterest, Google+ e LinkedIn, mais da metade de todos os posts recebem menos de 10 interações (73%, 60%, 65% e 68%, respectivamente).

Como o gráfico acima demonstra, o Twitter recebe a menor taxa de compartilhamento e o Facebook a maior. Não se esqueça que, por agora, Instagram tem uma taxa de engajamento / compartilhamento muito maior do que qualquer uma dessas plataformas estudadas pelo TrackMaven.

3 – O Que os Consumidores Mais Compartilham são Posts de “Lista” e “Porque?”

Você já ouviu falar do “Listicle”? É um artigo em forma de lista, e é um dos tipos mais comuns de conteúdo no Facebook e outros canais. (Devido à sua popularidade, “listicle” ainda conseguiu entrar no Dicionário de Inglês Oxford, em 2014.) De junho a novembro de 2014, a ferramenta de marketing baseada na web BuzzStream e a agência Fractl rastrearam 220.000 peças de conteúdo a partir de 10 negócios de alto engajamento e 10 baixo engagemento . Eles descobriram o conteúdo mais compartilhado tomou a forma de “listicles” e “por que o conteúdo.”

Tão comum que mal precisa de explicação, posts “Lista” ou  “listicles” aparecem como os típicos “5 Razões para criar conteúdo para o seu negócio” ou ” Top 7 Estratégias de Marketing no Pinterest.” O número de compartilhamento de posts “lista” medido na estudo variou de 21.000 a 24.500 a cada mês.

“Por que o conteúdo”, por outro lado, explica um conceito ou esclarece um tópico. Também considerado foram “how-to” ou posts “explicadores”, que fornecem informações úteis. O posts “porquê”,  das 220 mil peças de conteúdo que o BuzzStream avaliou de setembro a novembro 2014 ganhou uma média de 24.500 compartilhamentos cada mês.

Artigos “how-to” e vídeos receberam os menores números de compartilhamentos no geral.

Tenha em mente que, com grande quantidade de dados a partir dos maiores canais disponíveis agora, os pesquisadores descobriram quais assuntos são mais populares em cada plataforma.

O ShareThis descobriu que o Facebook serve de bebedouro da Internet e salão social onde amizades dominam. Portanto, os usuários discutem todos os tipos de temas. Por outro lado, outras plataformas fornecem um ponto de encontro para as pessoas que se concentram em determinadas categorias. Beleza e Fitness, Comida e Bebida e compras dominaram as conversas no Pinterest. E 2014 registou um aumento súbito no categoria esporte, notícias e finanças, em certa medida no Twitter.

Principais conclusões: Posts “Lista” e “por que” obtêm a maioria dos compartilhamentos, possivelmente porque esses formatos se encaixam nos hábitos do leitor digital. A “lista” promete manter o olho do leitor se movendo para a seção que mais interessa a ele ou ela. O “porquê” promete uma breve explicação de um tema que o leitor provavelmente procurou.

4 – Postar no Facebook Durante o Início da Tarde

Em seu blog no  QuickSprout, o empresário de internet marketing Neil Patel compilou em um infográfico os resultados de 11 estudos sólidos sobre os melhores horários para postar em mídia social. Nós incluímos apenas os resultados do Facebook abaixo por uma questão de espaço, mas se você clicar no link acima, o infográfico abrange Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest e Google+ também.

Considere estas melhores horários para postar por canal:

Twitter: 17h00 para mais retweets
Facebook: 13h00  de segunda a sexta para obter mais compartilhamentos
LinkedIn: A maioria dos compartilhamentos ocorrem às terças-feiras das 10h00 às 11h00
Pinterest: 09h00 na sexta-feira ou sábado à noite tem mais tráfego
Google+: Melhor engajamento é 9h00 às quartas-feiras
Instagram: Para as marcas, durante a noite

Veja o post no link acima para obter resultados mais específicos.

Principais conclusões: Embora estes horários possam parecer aleatórios, Neil Patel afirma que ele aumentou o seu tráfego de mídia social (provenientes de seus canais para p seu site) em 39%, quando ele seguiu as orientações. Sempre bom testar!

Conclusão

Adaptar sua estratégia de mídia social usando essas descobertas pode ajudá-lo a obter mais ações e propagar o seu alcance.

Empresas com audiências mais jovens têm oportunidades no Instagram, onde um estudo de 2015 da Pew descobriu que 53% de todos os usuários da Internet idades de 18 a 29 estão ativos. Metade nessa faixa etária usa o Instagram diariamente.

Os profissionais de marketing na indústria atlética podem obter mais compartilhamentos no Twitter, o que parece ser um lugar de encontro para os fãs de esportes.

No Pinterest, os varejistas têm a oportunidade de fornecer as promoções e novos produtos que os usuários desejam compartilhar com seus amigos. Compartilhando excelente conteúdo melhora os perfis de usuários do Pinterest e dá-lhes uma maneira de se conectar com os amigos, a construindo seus relacionamentos.

Finalmente, experimentando com horários de postagem poderia ser uma maneira de baixo custo para obter mais ações.

O que você acha? Como você consegue a maioria dos compartilhamentos do seu conteúdo? Você já reparou horários que funcionam melhor do que outros? Deixe seus comentários e perguntas abaixo.