Todos nós sabemos a importância de recursos visuais em marketing de conteúdo. Nos últimos anos, os profissionais de marketing têm levado o uso de imagens para o próximo nível de criatividade, qualidade e uso de diferentes formatos e plataformas de publicação.
Os dias de se usar uma foto qualquer no topo do seu conteúdo estão acabados. Realmente. Pare com isso.
Hoje vamos falar sobre imagens que dão suporte a peça mais popular de conteúdo na Internet: O post do blog.
Mais importante: A imagem caracterizada do seu post.
Por que essa imagem é tão importante, como criar visuais impressionantes para o seu conteúdo e alguns bons exemplos.
Porque as imagens são tão importantes?
Nós todos sabemos que posts de links com imagens em mídias sociais têm melhor desempenho em termos de geração de tráfego e engajamento.
Se você ainda não experimentou a diferença, você já viu os resultados em vários estudos. Aqui está um exemplo de um teste Twitter A / B conduzida pela Buffer no início deste ano:
Imagem com propósito
A primeira coisa a considerar é ter um propósito para a imagem em destaque do seu conteúdo.
Pergunte a si mesmo as seguintes perguntas:
Quantas imagens você vê online que realmente apoiam o que está sendo comunicado no post?
Quantas imagens destacam-se na corrente infinita de conteúdo que você vê no feed de notícias do Facebook ou o seu feed do Twitter?
Em quantas dessas imagens você reconhece imediatamente a fonte?
Destaque-se
Transbordamento de conteúdo. Você conhece isso, você o vê todos os dias, assim que você liga sua máquina.
É tanto conteúdo, que você só consegue escolher alguns poucos para ler todos os dias.
O que é engraçado é que sempre há uma chance de você perder alguns ótimos posts, mas você geralmente pega os que se destacam.
Storytelling
Visuais têm a finalidade de ajudar a contar uma história. Em seu blog elas têm um papel de apoio, mas quando elas saem em mídias sociais, tornam-se a estrela no campo de batalha por atenção.
Seu post publicado em redes sociais é como a capa de um livro em uma biblioteca, essa capa tem que agarrar a atenção e comunicar o que está dentro. Em certo sentido, você está contando uma história em uma única imagem. Não é uma coisa fácil de fazer.
Vamos usar o Netflix como exemplo, os seguintes são livros transformados em séries de televisão. Veja a diferença entre a obra de arte original para a capa do livro e o que Netflix tem feito para comercializá-los.
Esta de Orange is the New Black.
Em outras palavras, se você estiver escrevendo um post sobre o Twitter, uma foto de um pássaro já não faz o trabalho.
Contexto
Um dos erros mais comuns que encontrei depois de analisar centenas de blogs é que muitas manchetes e imagens fazem sentido quando você está no blog, mas uma vez que você os tira de lá, elas se tornam uma peça autônoma em um feed de todos os tipos de tópicos , elas não fazem sentido.
Sua imagem e sua manchete precisam fornecer contexto, caso contrário, nós não sabemos do que você está falando.
A falta de contexto em sus posts em mídias sociais vão diminuir o número de cliques para o seu blog.
Marca
Marca também é muito importante, mas, você não costuma reconhecer de onde o posts está vindo sem ler o título, descrição ou o domínio.
Jon Loomer é um grande exemplo disso. Para ser honesto, eu não sei se eu poderia colocar meu rosto em cada imagem, mas o que Jon realizou com isso e sendo consistente com a marca (cores, fontes, layouts, etc.) é que não importa onde você está, você imediatamente reconhece o conteúdo dele na tela.
Aqui está um exemplo:
Outro aspecto importante do uso de elementos de identidade visual claros em suas imagens, é que você tem menos chances de suas imagens serem roubadas. Eu já vi muitas imagens que eu criei sendo usados em outros blogs, você provavelmente tem também. Posso assegurar-lhe nenhum blogger irá roubar as imagens do Jon tão cedo…
imagem Personalizada
Criando imagens personalizadas para o seu conteúdo lhe dá todos os benefícios que mencionamos acima. Como eu disse antes, blogueiros e profissionais de marketing levaram isso para o próximo nível.
Vamos explorar alguns desses exemplos:
Rebekah Radice
Eu amo tudo que Rebekah faz com suas imagens de destaque,imagens gráficas de alta qualidade, ótimo uso de fontes. Isto é de seu post Secrets to a Powerful Blog Post.
Peg Fitzpatrick
Peg também faz um trabalho incrível. Esta é a imagem de seu post 9 Sparkling Ways to Make Your Online Brand Shine.
Dimensões
Sabemos que cada rede social é um pouco diferente quando se trata das dimensões de imagens em posts de link, você poderia criar uma imagem para cada uma delas, mas o leitor só vai ser capaz de compartilhar a que está no post em seu blog.
O que você deve fazer, então, é criar uma que vai ter o melhor ajuste em todas elas.
Eu otimizo as dimensões do Facebook, quem parecem funcionar para todas as outras redes. As minhas imagens são sempre do mesmo tamanho: 1200x628px, que é uma proporção de 1,91: 1.
Deixar de usar as dimensões corretas, provavelmente, resultará na mesma coisa que acontece quando você está assistindo a uma TV de alta definição, mas o conteúdo não é HD, as barras pretas, ou a sua imagem está cortada, de qualquer forma, não é melhor primeira impressão.
Onde encontrar imagens:
Todos nós já usamos elas, eu sou culpado também, mas este é um momento diferente.
Mas você ainda precisa de uma boa fotografia, então aqui estão alguns lugares onde você pode encontra-las em alta qualidade, e com preços muito acessíveis ou mesmo gratuitamente.
Onde encontrar imagens gráficas:
Aqui estão algumas opções para encontrar ótimas imagens, alguns são gratuitos, outros são muito acessíveis:
Creative Market
Pixeden
Freebies Gallery
Ferramentas para criar imagens personalizadas
Canva
Formato
A maioria das pessoas vai usar o formato JPG quando se utiliza a fotografia, nós estamos acostumados a isso.
Além disso, JPG é um formato mais leve, o que é importante para reduzir o tempo de carregamento.
Mas, quando se trata de usar o texto ou as cores planas em cima da fotografia, é melhor usar PNG.
Vamos comparar os dois formatos no Facebook:
Minha conclusão, PNG para a imagem de destaque, para que ela possa ser bem exibida em sites sociais e JPG para o resto do conteúdo para o seu site continuar carreganod rápido.
Regra do 20% de Texto
Se você está planejando promover o seu post no Facebook, é importante que você siga a regra de texto de 20%, se você quer que ele seja aprovado.
Se você não estiver familiarizado com isso, basicamente, garante que o texto da imagem não exceda 20% do conteúdo.
Para testar sua imagem, você pode usar ferramenta de grade do Facebook:
1.Faça o upload da sua imagem
2.Click nas caixas que contêm texto
3.Seu texto não deverá abranger mais de 5 caixas
Neste exemplo, o texto abrange seis caixas, que é de 24% do anúncio, e provavelmente vai resultar em um anúncio não aprovado.
Certifique-se que a imagem certa é compartilhada
Eu tenho certeza que você já viu o seu post compartilhado nas redes sociais com a imagem errada, ou mesmo um anúncio em sua barra lateral, depois que você trabalhou duro na criação de uma bela imagem caracterizada.
Existem maneiras de controlar as imagens que serão exibidas automaticamente quando os visitantes compartilhar seu post, o método mais fácil é, provavelmente, usando o plugin WordPress SEO da Yoast.
É claro que isso não é tudo o plugin faz, mas isso não é um post sobre SEO. Aliás, eu sou um daqueles caras que insiste em ter a menor quantidade de plugins possíveis, mas este é uma necessidade absoluta.
O plugin adiciona uma caixa logo abaixo o seu editor no Post página, aqui está o que você precisa fazer:
1. Existem 4 abas no topo da caixa, clique em “Social”
2. Procure por “Facebook Image” e “Google+ Image”
3. Se você estiver usando um host externo, como a Amazon Web Services, basta digitar o URL da imagem, ou clique em “Upload image” se você hospedar as imagens em seu próprio servidor
4.Salve
Otimização de imagens
A otimização de imagens é uma das oportunidades mais negligenciadas online. Se você não otimizar suas imagens, você esta praticamente à enviando para a guerra sem armas.
O que é assustador é a quantidade de blogueiros que ainda não se aproveitam disso, ainda hoje, quando temos redes inteiras de 100% conteúdo visual.
É por isso que eu sempre faço a “experiência Pin”. Pinterest puxa o “Texto alternativo” da sua imagem para usar como a “Descrição”. Se você não otimizar isso, você pode acabar com uma descrição que não faz sentido, um nome de arquivo, ou mesmo nenhuma descrição.
Consequências? Boa sorte para aparecer nos resultados de pesquisa do Pinterest, ou quaisquer outros resultados, realmente…
Tudo que você precisa fazer é adicionar esta informação quando você carregar a sua imagem para o seu WordPress.
Vamos recapitular então …
O que a imagem de um post de blog perfeito deve ter?
A imagem de post de blog perfeita deve ter os seguintes ingredientes para melhorar seu desempenho nas mídias sociais:
Deve-se destacar
Deve ajudar a contar uma história
Ele deve fornecer o contexto
Ela deve incluir a sua marca
Deve usar dimensões que exibam a imagem corretamente, pelo menos nas grandes redes
Ele deve manter a sua qualidade (formato PNG)
Ele só deve incluir 20% de texto, se você pretende promover no Facebook
As redes devem ser capaz de puxar a imagem correta quando é compartilhada
Deve incluir uma descrição
E quanto a você?
Você tem um processo para trabalhar nas imagens do seu blog?
