{"id":60832,"date":"2017-01-03T11:13:22","date_gmt":"2017-01-03T13:13:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agenciasolucoes.com.br\/?p=60832"},"modified":"2021-05-28T15:52:36","modified_gmt":"2021-05-28T18:52:36","slug":"tendencias-de-marketing-digital-para-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gayateste.gayateste.online\/en\/2017\/01\/03\/tendencias-de-marketing-digital-para-2017\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias de Marketing Digital para 2017"},"content":{"rendered":"

No ano de 2016 n\u00e3o faltaram not\u00edcias que aliassem o mundo da tecnologia com o das marcas. Da compra do LinkedIn<\/strong> pela Microsoft<\/strong> e seu impacto no mundo das redes sociais, ao crescimento de sistemas de intelig\u00eancia artificial de Apple<\/strong>, IBM<\/strong>, Google<\/strong> e Facebook<\/strong>, passando pelos carros aut\u00f4nomos e aplicativos de mobilidade como o Uber<\/strong> at\u00e9 a febre do Pok\u00e9mon Go<\/strong>.<\/p>\n

Em 2017, segundo os especialistas consultados no estudo da escola de cursos digitais \u201cQuero Ser Social Media\u201d<\/strong><\/a>, muitas tecnologias que foram discutidas em 2016 ganhar\u00e3o ainda mais propor\u00e7\u00e3o e ser\u00e3o utilizadas em larga escala pelo marketing. O uso da intelig\u00eancia de dados ganha ainda mais for\u00e7a e a cobran\u00e7a por transpar\u00eancia e responsabilidade em m\u00e9tricas ser\u00e1 algo cada vez mais relevante para o mercado.<\/p>\n

De v\u00e1rias tend\u00eancias apontadas pelo estudo, Meio & Mensagem<\/strong><\/a> separou os temas que aparecem com mais frequ\u00eancia e que ganharam maior aten\u00e7\u00e3o dos especialistas:<\/p>\n

<\/center>Microinfluenciadores<\/strong>
\nSegundo Eric Messa, coordenador do N\u00facleo de Inova\u00e7\u00e3o em M\u00eddia Digital da Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado (Faap), haver\u00e1 uma nova fase na rela\u00e7\u00e3o entre influenciadores digitais e audi\u00eancia. \u201cAt\u00e9 ent\u00e3o, o foco era em influenciadores com audi\u00eancia de massa, com milh\u00f5es de seguidores. Por\u00e9m, logo deveremos valorizar tamb\u00e9m microinfluenciadores que possuem uma m\u00e9dia de seguidores maior do que seus pares\u201d, diz Messa.<\/p>\n

<\/center>Chatbots<\/strong>
\nPara Amanda Serra, l\u00edder de conte\u00fado na Accenture Interactive, os chatbots v\u00e3o mudar o trabalho do SAC 2.0. \u201cA tecnologia tem avan\u00e7ado em um ritmo bom e acredito que a mudan\u00e7a vai atingir n\u00e3o somente o dia a dia, como tamb\u00e9m pode influenciar na estrutura de equipes e job descriptions\u201d, diz Amanda, se referindo aos rob\u00f4s que simulam di\u00e1logos reais nas redes sociais.<\/p>\n

<\/center>Data Insight<\/strong>
\nAinda de acordo com Eric Messa, outro assunto em alta s\u00e3o as possibilidades existentes para o marketing com os dados dispon\u00edveis. \u201cAinda damos pouca import\u00e2ncia para tudo que \u00e9 registrado nos aplicativos e sites que acessamos. Por\u00e9m, profissionais de comunica\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias \u00e1reas come\u00e7am a perceber que podem extrair informa\u00e7\u00f5es e insights do Waze e do Google Maps, por exemplo\u201d, diz Messa.<\/p>\n

<\/center>Realidade Aumentada
\nM\u00e1rcia Siqueira, professora do Centro Universit\u00e1rio Belas Artes, observa a import\u00e2ncia da intera\u00e7\u00e3o entre espa\u00e7os real e virtual. \u201cO efeito dos processos de acelera\u00e7\u00e3o indica a cria\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os de intera\u00e7\u00e3o entre as pessoas e todas as coisas com utiliza\u00e7\u00e3o de Realidade Virtual e Aumentada\u201d. Ela alerta, no entanto, que o mais preocupante dessa nova realidade \u00e9 a falta de privacidade e os filtros invis\u00edveis aos usu\u00e1rios.<\/p>\n

<\/center>Realidade Virtual<\/strong>
\nExperi\u00eancias imersivas em Realidade Virtual, com a chegada ao mercado dos \u00f3culos de VR, trar\u00e3o novas maneiras de criar conte\u00fados dispon\u00edveis para marcas e ag\u00eancias. Novos espa\u00e7os de m\u00eddia devem come\u00e7ar a aparecer como uma nova vers\u00e3o de InGame Ad, que foi pouco explorado nos \u00faltimos anos. Muitos ve\u00edculos j\u00e1 testam a tecnologia na distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Fora do Brasil, o maior exemplo \u00e9 o The New York Times e, por aqui, a Veja j\u00e1 faz uso da tecnologia.<\/p>\n

<\/center>V\u00eddeo First<\/strong>
\nPatr\u00edcia Moura, planejamento da Heads Propaganda, ressalta que a predomin\u00e2ncia do acesso m\u00f3vel \u00e0 internet sobre os demais dispositivos j\u00e1 \u00e9 realidade e os smartphones est\u00e3o proporcionando maior consumo de v\u00eddeo. \u201cO V\u00eddeo First, termo publicado em novembro de 2016 por Mark Zuckerberg para anunciar os n\u00fameros de consumo de v\u00eddeos nas plataformas, ir\u00e1 ter um peso muito maior na comunica\u00e7\u00e3o em social media nos pr\u00f3ximos anos, alterando a forma como as marcas produzem conte\u00fado\u201d, diz Patr\u00edcia.<\/p>\n

<\/center>Realidade Mista<\/strong>
\nPatr\u00edcia observa que, atualmente, muito mais adaptadas \u00e0s redes sociais e com melhor conex\u00e3o \u00e0 internet, as pessoas voltar\u00e3o a buscar ambientes como aquele do Second Life, que foi sucesso em 2003. \u201cMuito em breve, os gigantes da tecnologia estar\u00e3o disputando a nossa aten\u00e7\u00e3o em mundos mistos e as marcas v\u00e3o querer fazer parte disso.\u201d A jun\u00e7\u00e3o de Realidade Aumentada e Virtual, mais Internet das Coisas, deve gerar um ambiente relevante e desafiador para as marcas e profissionais de marketing.<\/p>\n

<\/center>Intelig\u00eancia Artificial<\/strong>
\nAinda de acordo com Patr\u00edcia, as in\u00fameras not\u00edcias sobre o avan\u00e7o do desenvolvimento da intelig\u00eancia artificial na comunica\u00e7\u00e3o, no cinema e na ci\u00eancia v\u00e3o aumentar. \u201cEm dezembro, a Intelig\u00eancia Artificial Sophia estampou a capa da revista Elle tendo sido clicada por ningu\u00e9m menos do que Bob Wolfenson. N\u00e3o podemos negar que eles j\u00e1 est\u00e3o entre n\u00f3s e a tend\u00eancia do mundo do marketing \u00e9 que sejam utilizados pelas grandes corpora\u00e7\u00f5es para agilizar solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas e atendimento ao cliente multicanal.\u201d<\/p>\n

<\/center>Data Driven Marketing<\/strong>
\nEduardo Prange, CEO da Zeeng Data Driven Platform, explica que o conceito que envolve um conjunto de pr\u00e1ticas e estrat\u00e9gias com base em dados dispon\u00edveis no mercado ganhar\u00e1 ainda mais for\u00e7a neste ano. \u201cEm 2017, as interfaces de acesso aos dados ser\u00e3o ainda mais naturais e de f\u00e1cil entendimento. Muitos desses aspectos se d\u00e3o gra\u00e7as \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o de diversas \u00e1reas voltadas a intelig\u00eancia artificial e machine learning\u201d, diz Prange.<\/p>\n

<\/center>Internet das Coisas<\/strong>
\nO advento das m\u00eddias interativas e da intelig\u00eancia de itens como TVs e refrigeradores v\u00e3o ganhar ainda mais for\u00e7a em 2017. O aumento da conectividade em v\u00e1rios n\u00edveis e a intera\u00e7\u00e3o e sinergia entre diversos devices aumentar\u00e3o ainda mais as interfaces de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n

E voc\u00ea?<\/strong>
\nConcorda com o que foi dito acima? \u00c9 o que imagina para este ano de 2017? Voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 preparado para tudo isso? Comente abaixo e vamos enriquecer o conte\u00fado, juntos!<\/p>\n

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