{"id":57323,"date":"2016-12-15T22:58:54","date_gmt":"2016-12-16T00:58:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agenciasolucoes.com.br\/?p=57323"},"modified":"2021-05-28T15:52:35","modified_gmt":"2021-05-28T18:52:35","slug":"case-negativo-alezzia-moveis-em-inox-machismo-redes-sociais-e-objetificacao-da-mulher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gayateste.gayateste.online\/en\/2016\/12\/15\/case-negativo-alezzia-moveis-em-inox-machismo-redes-sociais-e-objetificacao-da-mulher\/","title":{"rendered":"Case Negativo Alezzia M\u00f3veis em Inox: Machismo, Redes Sociais e Objetifica\u00e7\u00e3o da Mulher"},"content":{"rendered":"

Hoje eu trouxe dois texto de amigos meus para falar sobre o case da fanpage Alezzia M\u00f3veis em A\u00e7o Inox<\/strong>. Um case negativo infeliz, extremamente errado, machista e inadmiss\u00edvel.<\/p>\n

Ante de ler o texto, entenda o que motivou toda esta discuss\u00e3o que levou at\u00e9 o termo “machismo”, lendo o coment\u00e1rio que o propriet\u00e1rio da empresa em quest\u00e3o fez em um grupo de designers:<\/p>\n

<\/center><\/p>\n

O primeiro foi escrito pelo meu amigo Ol\u00edmpio Ara\u00fajo Junior<\/strong>, fundador do Gestor de Marketing<\/strong><\/a><\/span>. Confira abaixo.<\/p>\n

Por Olimpio Araujo Junior | Founder – GestordeMarketing<\/strong><\/p>\n

Uma vez ouvi algu\u00e9m dizer que a web \u00e9 movida pela disc\u00f3rdia. Na verdade acredito que a internet \u00e9 apenas um reflexo da sociedade, ela exp\u00f5e as pessoas como elas realmente s\u00e3o. As redes sociais deram voz para as pessoas, acabou com os filtros e facilitou com que todos pudessem expor seu ponto de vista, por\u00e9m, protegidos atr\u00e1s das telas, o que facilita tamb\u00e9m que os mesmos escrevam coisas que talvez n\u00e3o teriam a mesma coragem de falar.<\/p>\n

Dentro desse novo contexto, muitas pol\u00eamicas acabaram ganhando propor\u00e7\u00f5es nunca antes imaginadas. A mais recente envolve a marca de m\u00f3veis \u201cAlezzia<\/a><\/strong>\u201d, que ap\u00f3s lan\u00e7ar uma controversa campanha onde apresentava seus m\u00f3veis com mulheres atraentes apenas de maios ou biquinis, acabou gerando a f\u00faria de algumas mulheres que se mobilizaram contra a fanpage da marca, e \u00e9 nesse momento que a falta de conhecimento em gest\u00e3o de marketing digital fica aparente. Voc\u00ea pode ver neste link o Maior Erro dos Profissionais de Marketing<\/a><\/strong><\/span>.<\/p>\n

<\/center>
<\/center>Apesar das manifesta\u00e7\u00f5es contra a a\u00e7\u00e3o realizada no facebook n\u00e3o ter sido uma unanimidade e muitos usu\u00e1rios terem feito\u00a0coment\u00e1rios de apoio, em um primeiro momento, a marca resolveu criar um desafio para as mulheres que fizeram coment\u00e1rios considerando a a\u00e7\u00e3o machista. Em um comunicado, a marca ofereceu R$ 10mil de pr\u00eamio caso elas conseguissem fazer a avalia\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina chegar a menos que 1,1. Quando perceberam que a avalia\u00e7\u00e3o j\u00e1 estava chegando em 1,5 mudaram o desafio, e ofereceram pr\u00eamios para institui\u00e7\u00f5es de caridade caso a avalia\u00e7\u00e3o subisse acima de 4 pontos.<\/p>\n

\u00c9 nesse momento que percebemos a import\u00e2ncia do planejamento de a\u00e7\u00f5es de marketing digital, como ensino no curso \u201cForma\u00e7\u00e3o de Gestores de Marketing Digital<\/a>\u201d e j\u00e1 apliquei em centenas de ag\u00eancias e empresas. Parte do processo de gest\u00e3o de marketing digital \u00e9 planejar corretamente, fazer a analise de risco de suas a\u00e7\u00f5es e um planejamento de gest\u00e3o de crises.<\/p>\n

Devido a uma a\u00e7\u00e3o \u201cdesastrada\u201d e equivocada, a marca que oferece produtos de excelente qualidade corre o risco de ter sua imagem manchada no mercado justamente com o p\u00fablico feminino, possivelmente o p\u00fablico que decide pela compra de seus produtos e influencia novos consumidores.<\/p>\n

Para piorar a situa\u00e7\u00e3o, a empresa ainda utilizou\u00a0algum sistema para comprar avalia\u00e7\u00f5es positivas, mas a estrat\u00e9gia al\u00e9m de dar errado, acabou gerando mais pol\u00eamica ainda com as seguidoras. (Imagens abaixo)<\/p>\n

<\/center>
<\/center>O segundo texto que trago, \u00e9 do amigo Emanuel Takahashi<\/strong>, fundador da Emanuel.com.br<\/strong><\/span><\/a>. Confira.<\/p>\n

A objetifica\u00e7\u00e3o da mulher [MAIS UMA VEZ] por Alezzia<\/h2>\n

A propaga\u00e7\u00e3o de estere\u00f3tipos que \u201cobjetificam\u201d as mulheres frente ao g\u00eanero masculino ocorre de v\u00e1rias maneiras, seja atrav\u00e9s do plano afetivo, familiar, e entre outros, midi\u00e1tico.<\/p>\n

A publicidade vem se tornando h\u00e1 algum tempo um dos importantes fatores de forma\u00e7\u00e3o e dissemina\u00e7\u00e3o de abordagens estereotipadas do g\u00eanero feminino.<\/p>\n

An\u00fancios contendo elementos sexistas \u2013 como os de cerveja \u2013 contribuem para endossar estere\u00f3tipos que dizem respeito \u00e0 mulher, dificultando a dilui\u00e7\u00e3o dos mesmos.<\/p>\n

Mas mesmo com tantos esclarecimentos e conte\u00fados dispon\u00edveis, algumas marcas continuam praticando barbaridades no mundo da publicidade.<\/p>\n

A \u00faltima delas, que entra para a lista dos \u2018Cases de Fracasso no Digital\u2019 responde pelo nome Alezzia<\/strong>, uma loja de m\u00f3veis no Rio de Janeiro.<\/p>\n

Tudo come\u00e7ou com uma resposta machista de um usu\u00e1rio em uma foto no Behance Brasil [entenda aqui<\/a>].<\/p>\n

Em um dos an\u00fancios, divulgado no site, uma mulher aparece completamente nua, sentada em uma das cadeiras da empresa, cobrindo os seios e com as pernas cruzadas.<\/p>\n

<\/center>Na conta oficial da Alezzia<\/strong> no Facebook, a marca divulgou um v\u00eddeo institucional em que uma mulher aparece de mai\u00f4, com a parte de baixo do corpo em evid\u00eancia, enquanto arremessa uma das cadeiras da empresa ao mar \u2013 a fim de provar que o m\u00f3vel \u00e9 resistente.<\/p>\n

<\/center>Em outra publica\u00e7\u00e3o na rede social, uma mulher aparece de mai\u00f4 e segura em m\u00e3os um cabideiro, tamb\u00e9m conhecido como pau de mancebo.<\/p>\n

<\/center>Em resposta \u00e0 publica\u00e7\u00e3o, um seguidor imaginou como seria o briefing da empresa, em tom cr\u00edtico e sarc\u00e1stico. \u201cGente tive uma ideia animal pra essa campanha. Que tal colocar uma mulher bonita de mai\u00f4 segurando um cabideiro no meio do mato em um morro?!\u201d, e ainda emendou: \u201cN\u00e3o \u00e9 s\u00f3 machista, \u00e9 tosco.\u201d<\/p>\n

Ap\u00f3s essas publica\u00e7\u00f5es, seguidores da p\u00e1gina come\u00e7aram a criticar a postura da empresa. Os famosos \u201cvomita\u00e7os\u201d tomaram conta de boa parte das publica\u00e7\u00f5es no Facebook, enquanto que as rea\u00e7\u00f5es preferidas das pessoas aos posts foram os raivosos \u201cgrrr\u201d. Quem critica alega que os comerciais s\u00e3o de tom machista.<\/p>\n

H\u00e1 quem n\u00e3o tenha visto \u201cqual o problema\u201d nas publica\u00e7\u00f5es. \u201cO que voc\u00eas viram de errado na porcaria da propaganda?\u201d, perguntou uma seguidora.<\/p>\n

Outra disse que tudo n\u00e3o passa de mimimi. \u201cSe eu tiver uma empresa e quiser colocar algu\u00e9m vestido de gorila numa padaria segurando meu produto eu coloco, o dinheiro \u00e9 meu, a empresa \u00e9 minha, o produto \u00e9 meu, e ningu\u00e9m tem nada a ver com isso\u201d.<\/p>\n

Logo ap\u00f3s as cr\u00edticas e coment\u00e1rios, uma internauta publicou uma aposta, a fim de todos avaliarem a p\u00e1gina da Alezzia<\/strong> no Facebook para que ficasse com a nota m\u00ednima, de 1.1.<\/p>\n

Dentre v\u00e1rias artimanhas, a empresa est\u00e1 sendo acusada de comprar avalia\u00e7\u00f5es positivas para que o ranking da p\u00e1gina n\u00e3o caia.<\/p>\n

Em resposta, a marca publicou uma \u201ccontraproposta\u201d, envolvendo a AACD (Associa\u00e7\u00e3o de Apoio a Crian\u00e7a com Defici\u00eancia) para sensibilizar o p\u00fablico a dar uma nota maior na avalia\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina.<\/p>\n

<\/center>Devido a uma a\u00e7\u00e3o \u201cdesastrada\u201d e equivocada, a marca fica com sua imagem manchada no mercado.<\/p>\n

Nossa\u00a0opini\u00e3o<\/h2>\n

Bom, depois de ler o que est\u00e1 escrito acima, ver ao vivo o que est\u00e1 acontecendo na fanpage e infelizmente vivenciar do que um ser humano \u00e9 capaz de fazer apenas para “provar sua for\u00e7a macha de ser”, nossa conclus\u00e3o \u00e9 de que foi uma infeliz e p\u00e9ssima ideia afinal, o machismo j\u00e1 deveria ter sido extinto h\u00e1 muito tempo e casos como esse ainda aparecer\u00e3o.<\/p>\n

Felizmente temos pessoas do bem e que n\u00e3o aceitar\u00e3o de maneira alguma coisas deste tipo, assim como a internet tamb\u00e9m n\u00e3o perdoa. Veja o print abaixo de uma simples busca pelo nome da empresa, e o que o resultado do Google nos mostra.<\/p>\n

<\/center>Se voc\u00ea \u00e9 uma pessoa que trabalha com redes sociais e n\u00e3o deseja de forma alguma passar por isso eu tenho duas dicas essenciais.<\/p>\n

A primeira \u00e9:<\/strong> n\u00e3o seja esse cara. Nunca. Aprenda com todos os erros que ele cometeu neste “desafio” e nunca, nunca fa\u00e7a a mesma coisa.<\/p>\n

A segunda dica \u00e9<\/strong>: Fa\u00e7a o curso de Forma\u00e7\u00e3o de Gestores em Marketing Digital do amigo Ol\u00edmpio Ara\u00fajo<\/strong><\/span><\/a>. Com certeza voc\u00ea ir\u00e1 aprender exatamente como trabalhar as redes sociais de sua empresa, da empresa em que trabalha ou de seus clientes.<\/p>\n

Assista a este v\u00eddeo e saiba um pouco mais sobre o curso e se voc\u00ea gostar, \u00e9\u00a0s\u00f3 clicar neste banner que est\u00e1 embaixo do v\u00eddeo<\/strong> e fazer a sua inscri\u00e7\u00e3o. Vai por mim, voc\u00ea n\u00e3o ir\u00e1 se arrepender.<\/p>\n

<\/center><\/p>\n

<\/a><\/center><\/p>\n

ATUALIZA\u00c7\u00c3O 20:09 | 18\/12\/2016<\/p>\n

A empresa Alezzia<\/strong> modificou, mais uma vez, o seu desafio. Veja abaixo:<\/p>\n


\n<\/center><\/p>\n

Texto completo da publica\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

Agora entramos em uma nova fase. Hoje \u00e9 a fase paz e uni\u00e3o. Vamos mostrar aos pol\u00edticos desse pais como o Brasil se une em prol de uma causa justa. Leia as novas regras, e sinceramente esperamos que todos, quer tenham votado 1 ou 5 estrelas se unam por esse objetivo comum. N\u00f3s que antes eramos rotulados como “machistas” prometemos somente nos dirigir ao antigo r\u00f3tulo “feminista” com bons adjetivos e energias positivas, e o antigo r\u00f3tulo “feminista” promete respeitar o nosso direito e o das modelos de exibir seus corpos dentro dos limites da legisla\u00e7\u00e3o vigente. Essas regras precisam ser cumpridas para que as duas entidades recebam suas respectivas doa\u00e7\u00f5es. Temos com elas o dever moral de alcan\u00e7ar essa meta.<\/p>\n

Agora o poder est\u00e1 com voc\u00ea. Pense bem no que voc\u00ea vai fazer, pois, todos os pol\u00edticos, aos quais voc\u00ea tem tanta coisa guardada, estar\u00e3o nos observando. Temos que prov\u00e1-los que somos maior que tudo. Eles que jamais sonharam que um dia iriamos nos unir, v\u00e3o ficar surpresos com o nosso poder. Sozinhos, sem l\u00edderes, sem marketeiros, sem gurus, sem lados. Somente a paz e a uni\u00e3o. Ent\u00e3o por favor, pedimos humildemente que compartilhe o #DesafioAlezzia Paz&Uni\u00e3o 5 estrelas pelo Brasil.<\/em><\/strong><\/p>\n

Ser\u00e1 que esta \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o para “reverter” a imagem ruim que ficou da empresa na internet? Outro questionamento que podemos fazer \u00e9: ser\u00e1 que esta promo\u00e7\u00e3o tem a autoriza\u00e7\u00e3o dos \u00f3rg\u00e3os competentes CAIXA ou Susep?<\/p>\n

Pelo que sabemos e fazemos com nossos clientes, todo e qualquer tipo de sorteio\/promno\u00e7\u00e3o que tenha distribui\u00e7\u00e3o gratuita de pr\u00eamios, deve ter autoriza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Voc\u00ea pode constatar esta confirma\u00e7\u00e3o acessando este link aqui: Promo\u00e7\u00f5es Comerciais e Sorteios Filantr\u00f3picos CAIXA Econ\u00f4mica Federal.<\/a><\/strong><\/p>\n

Link da postagem original do Ol\u00edmpio AQUI<\/strong><\/span>.<\/p>\n

Link da postagem original do Emanuel AQUI<\/strong><\/span><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoje eu trouxe dois texto de amigos meus para falar sobre o case da fanpage Alezzia M\u00f3veis em A\u00e7o Inox. Um case negativo infeliz, extremamente errado, machista e inadmiss\u00edvel. Ante de ler o texto, entenda o que motivou toda esta discuss\u00e3o que levou at\u00e9 o termo “machismo”, lendo o coment\u00e1rio que o propriet\u00e1rio da empresa […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":57326,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[85],"class_list":["post-57323","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-alezzia"],"yoast_head":"\nCase Alezzia: Machismo, Redes Sociais e Objetifica\u00e7\u00e3o da Mulher<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Neste post voc\u00ea vai entender o que aconteceu com a empresa Alezzia M\u00f3veis em Inox e o que voc\u00ea N\u00c3O deve fazer nas redes sociais e na vida. 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