Todos n\u00f3s sabemos a import\u00e2ncia de recursos visuais em marketing de conte\u00fado. Nos \u00faltimos anos, os profissionais de marketing t\u00eam levado o uso de imagens para o pr\u00f3ximo n\u00edvel de criatividade, qualidade e uso de diferentes formatos e plataformas de publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Os dias de se usar uma foto qualquer no topo do seu conte\u00fado est\u00e3o acabados. Realmente. Pare com isso.<\/p>\n
Hoje vamos falar sobre imagens que d\u00e3o suporte a pe\u00e7a mais popular de conte\u00fado na Internet: O post do blog.<\/p>\n
Mais importante: A imagem caracterizada do seu post.<\/p>\n
Por que essa imagem \u00e9 t\u00e3o importante, como criar visuais impressionantes para o seu conte\u00fado e alguns bons exemplos.<\/p>\n
N\u00f3s todos sabemos que posts de links com imagens em m\u00eddias sociais t\u00eam melhor desempenho em termos de gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego e engajamento.<\/p>\n
Se voc\u00ea ainda n\u00e3o experimentou a diferen\u00e7a, voc\u00ea j\u00e1 viu os resultados em v\u00e1rios estudos. Aqui est\u00e1 um exemplo de um teste Twitter A \/ B conduzida pela Buffer no in\u00edcio deste ano:<\/p>\n
A primeira coisa a considerar \u00e9 ter um prop\u00f3sito para a imagem em destaque do seu conte\u00fado.<\/p>\n
Pergunte a si mesmo as seguintes perguntas:<\/p>\n
Quantas imagens voc\u00ea v\u00ea online que realmente apoiam o que est\u00e1 sendo comunicado no post?<\/p>\n
Quantas imagens destacam-se na corrente infinita de conte\u00fado que voc\u00ea v\u00ea no feed de not\u00edcias do Facebook ou o seu feed do Twitter?<\/p>\n
Em quantas dessas imagens voc\u00ea reconhece imediatamente a fonte?<\/p>\n
Transbordamento de conte\u00fado. Voc\u00ea conhece isso, voc\u00ea o v\u00ea todos os dias, assim que voc\u00ea liga sua m\u00e1quina.<\/p>\n
\u00c9 tanto conte\u00fado, que voc\u00ea s\u00f3 consegue escolher alguns poucos para ler todos os dias.<\/p>\n
O que \u00e9 engra\u00e7ado \u00e9 que sempre h\u00e1 uma chance de voc\u00ea perder alguns \u00f3timos posts, mas voc\u00ea geralmente pega os que se destacam.<\/p>\n
Visuais t\u00eam a finalidade de ajudar a contar uma hist\u00f3ria. Em seu blog elas t\u00eam um papel de apoio, mas quando elas saem em m\u00eddias sociais, tornam-se a estrela no campo de batalha por aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Seu post publicado em redes sociais \u00e9 como a capa de um livro em uma biblioteca, essa capa tem que agarrar a aten\u00e7\u00e3o e comunicar o que est\u00e1 dentro. Em certo sentido, voc\u00ea est\u00e1 contando uma hist\u00f3ria em uma \u00fanica imagem. N\u00e3o \u00e9 uma coisa f\u00e1cil de fazer.<\/p>\n
Vamos usar o Netflix como exemplo, os seguintes s\u00e3o livros transformados em s\u00e9ries de televis\u00e3o. Veja a diferen\u00e7a entre a obra de arte original para a capa do livro e o que Netflix tem feito para comercializ\u00e1-los.<\/p>\n
Esta de Orange is the New Black.<\/p>\n
Em outras palavras, se voc\u00ea estiver escrevendo um post sobre o Twitter, uma foto de um p\u00e1ssaro j\u00e1 n\u00e3o faz o trabalho.<\/p>\n
Um dos erros mais comuns que encontrei depois de analisar centenas de blogs \u00e9 que muitas manchetes e imagens fazem sentido quando voc\u00ea est\u00e1 no blog, mas uma vez que voc\u00ea os tira de l\u00e1, elas se tornam uma pe\u00e7a aut\u00f4noma em um feed de todos os tipos de t\u00f3picos , elas n\u00e3o fazem sentido.<\/p>\n
Sua imagem e sua manchete precisam fornecer contexto, caso contr\u00e1rio, n\u00f3s n\u00e3o sabemos do que voc\u00ea est\u00e1 falando.<\/p>\n
A falta de contexto em sus posts em m\u00eddias sociais v\u00e3o diminuir o n\u00famero de cliques para o seu blog.<\/p>\n
Marca tamb\u00e9m \u00e9 muito importante, mas, voc\u00ea n\u00e3o costuma reconhecer de onde o posts est\u00e1 vindo sem ler o t\u00edtulo, descri\u00e7\u00e3o ou o dom\u00ednio.<\/p>\n
Jon Loomer \u00e9 um grande exemplo disso. Para ser honesto, eu n\u00e3o sei se eu poderia colocar meu rosto em cada imagem, mas o que Jon realizou com isso e sendo consistente com a marca (cores, fontes, layouts, etc.) \u00e9 que n\u00e3o importa onde voc\u00ea est\u00e1, voc\u00ea imediatamente reconhece o conte\u00fado dele na tela.<\/p>\n
Aqui est\u00e1 um exemplo:<\/p>\n
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