{"id":3135,"date":"2014-08-13T22:49:27","date_gmt":"2014-08-13T22:49:27","guid":{"rendered":"http:\/\/agenciasolucoes.com.br\/?p=3135"},"modified":"2021-05-28T15:43:01","modified_gmt":"2021-05-28T18:43:01","slug":"08-palavras-que-merecem-a-morte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gayateste.gayateste.online\/en\/2014\/08\/13\/08-palavras-que-merecem-a-morte\/","title":{"rendered":"08 palavras que merecem a morte"},"content":{"rendered":"

Por Simon Dumenco*<\/p>\n

Recentemente, foram colocados an\u00fancios por todo o McDonald’s localizado na minha vizinhan\u00e7a para promover o mais novo lan\u00e7amento da rede, o Bacon Clubhouse. Os cartazes incluem a seguinte senten\u00e7a, em letras garrafais: “O p\u00e3o desse sandu\u00edche \u00e9 feito artesanalmente”.<\/p>\n

Bem, se o mais popular, o maior provedor de fast food para as massas do universo, pensa que pode se safar afirmando que o p\u00e3o de seu novo “entupidor de art\u00e9rias” (s\u00e3o 720 calorias! 40 gramas de gordura!) \u00e9 feito artesanalmente, \u00e9 \u00f3bvio que a palavra artesanal foi esvaziada at\u00e9 o talo de sua aura e apelo superior que teoricamente teve um dia.<\/p>\n

Dito isso, \u00e9 provavelmente injusto apontar apenas para o McDonald’s, porque muito antes do departamento de marketing da rede de fast food colocar seus dedos oleosos sobre tal palavra, “artesanal” j\u00e1 havia sido relegada a uma submissa insignific\u00e2ncia por seu uso corriqueiro e exagerado.<\/p>\n

Uma coisa boa sobre os p\u00e3es artesanais do McDonald’s: me colocaram para pensar sobre outras sete express\u00f5es em voga no dicion\u00e1rio de profissionais de marketing e m\u00eddia que deveriam ser eliminadas. Vamos \u00e0 lista:<\/p>\n

Aut\u00eantico\/ Autenticidade<\/h2>\n

Se voc\u00ea tem que chamar aten\u00e7\u00e3o para o quanto original voc\u00ea \u00e9, ent\u00e3o, me desculpe, mas sua autenticidade n\u00e3o \u00e9 aut\u00eantica o bastante para mim.<\/p>\n

Curador\/ Curadoria<\/h2>\n

Ent\u00e3o voc\u00ea tem um gosto apurado (ou pelo menos pensa que tem) e escolheu algumas dicas bacanas. Que legal. Mas, por favor, lembre-se: voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante! Agora que praticamente todos t\u00eam acesso a ferramentas f\u00e1ceis de usar (do Tumblr ao Pinterest e por a\u00ed vai) e que permitem a marca\u00e7\u00e3o e redistribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, praticamente todo mundo pensa que \u00e9 um curador. Quando uma palavra que costumava significar algo incomum se torna um lugar comum, talvez seja a hora de retir\u00e1-la de seu vocabul\u00e1rio (ou, pelo menos, da sua bio no Twitter).<\/p>\n

Disruptive (“revolucion\u00e1rio”)<\/h2>\n

Eu sei, eu sei. Voc\u00ea n\u00e3o ap\u00f3ia o status quo! Voc\u00ea quer balan\u00e7ar as estruturas! O projeto no qual est\u00e1 trabalhando n\u00e3o apenas vai revolucionar o ecossistema: vai, tamb\u00e9m, revolucionar o modo como as revolu\u00e7\u00f5es revolucionam o ecossistema. A Hist\u00f3ria ser\u00e1 dividida em duas: A.V. e D.V. (Antes de Voc\u00ea e Depois de Voc\u00ea). Bem, eu odeio acabar com o seu sonho, mas, da \u00faltima vez em que dei uma olhada nas not\u00edcias, Walter Isaacson (bi\u00f3grafo de Steve Jobs) n\u00e3o tinha topado escrever a sua biografia. (Dito isso, voc\u00ea pode conseguir um pequeno post no Mashable se mandar para eles um release sobre sua nova e revolucionadora tecnologia. Ent\u00e3o, o que est\u00e1 esperando?).<\/p>\n

DNA<\/h2>\n

Quando voc\u00ea diz a todos que uma nobre e particular qualidade ou valor est\u00e1 “no DNA” da nossa companhia, eu entendo perfeitamente o que voc\u00ea est\u00e1 querendo dizer: \u00e9 algo t\u00e3o da nossa natureza, t\u00e3o intr\u00ednseco a nossa miss\u00e3o (leia mais abaixo) que voc\u00ea nem precisa pensar nisso – n\u00e3o fosse pelo fato de que voc\u00ea, constantemente, n\u00e3o apenas est\u00e1 pensando sobre isso, como tamb\u00e9m est\u00e1 falando sobre isso. E toda vez que voc\u00ea fala sobre isso me faz lembrar que o poder do convencimento \u00e9, no m\u00ednimo, t\u00e3o importante quanto a voca\u00e7\u00e3o em ambientes criativos. Alardear a todos os pulm\u00f5es o quanto a qualidade intoc\u00e1vel \u00e9 parte do DNA de sua companhia soa como uma afirma\u00e7\u00e3o ao melhor estilo Stuart Smalley (cl\u00e1ssico personagem do humorista Al Franken) – eu sou bom o bastante, sou esperto o bastante…<\/p>\n

Game-changing (“transformador”)<\/h2>\n

Uma mudan\u00e7a que transformaria o jogo para todos seria parar de usar a express\u00e3o “game-changing”.<\/p>\n

Guru!!!<\/strong><\/h2>\n

Vamos ser sinceros, digo, aut\u00eanticos. Se voc\u00ea se autodescreve como um guru, voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 um guru<\/strong>. Entendeu ou quer que desenhe?<\/p>\n

Miss\u00e3o<\/h2>\n

Termine esta senten\u00e7a: “Estamos numa miss\u00e3o para…” Se voc\u00ea disse “explorar Marte”, ou algo similar, e trabalha na NASA, bom para voc\u00ea. Mas se voc\u00ea est\u00e1 em busca apenas de vender ou promover algum produto ou servi\u00e7o enquanto atrai alguma aten\u00e7\u00e3o para si mesmo e para os acionistas da empresa, vamos l\u00e1, n\u00e3o \u00e9 preciso dar um tom quase espiritual a tudo o que voc\u00ea faz. Porque em 99% dos casos as miss\u00f5es descritas em documentos oficiais n\u00e3o passam de ar quente para inflar bal\u00f5es.<\/p>\n

Posf\u00e1cio:<\/strong> por sinal, se voc\u00ea estava pensando em qual seria a minha miss\u00e3o aqui na coluna Media Guy, \u00e9 assegurar que um time de gurus que tenham autenticidade em seus DNAs possam colocar suas vis\u00f5es artesanais e de curadores em prol de uma revolu\u00e7\u00e3o que transforme o jogo. Voc\u00ea gostaria de fritas para acompanhar?<\/p>\n

* Simon Dumenco \u00e9 colunista do Advertising Age<\/p>\n

[divider]<\/p>\n

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