{"id":3130,"date":"2014-08-18T08:31:59","date_gmt":"2014-08-18T08:31:59","guid":{"rendered":"http:\/\/agenciasolucoes.com.br\/?p=3130"},"modified":"2021-05-28T15:43:01","modified_gmt":"2021-05-28T18:43:01","slug":"06-cliches-que-merecem-desaparecer-do-vocabulario-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gayateste.gayateste.online\/en\/2014\/08\/18\/06-cliches-que-merecem-desaparecer-do-vocabulario-do-marketing\/","title":{"rendered":"06 clich\u00eas que merecem DESAPARECER do vocabulario do marketing"},"content":{"rendered":"

(*) Por Simon Dumenco, do Advertising Age<\/p>\n

Recentemente, escrevi um artigo intitulado \u201c08 palavras que merecem a morte<\/span>\u201d<\/strong>. O texto foi compartilhado milhares de vezes nas redes sociais e ganhei uma tonelada de tapinhas nas costas virtuais, principalmente por meio de tweets e coment\u00e1rios no AdAge<\/strong>, como \u201cAm\u00e9m\u201d. Mas tamb\u00e9m consegui \u00f3timas sugest\u00f5es para adicionar \u00e0 lista.<\/p>\n

Deixe-me reformular a frase: \u201cO p\u00fablico apaixonadamente comprometido com o meu conte\u00fado n\u00e3o s\u00f3 foi inspirado a compartilhar, mas se sentia habilitado a colaborar comigo na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado adicional\u201d.<\/p>\n

Deve-se observar que alguns leitores especularam sobre como a vida seria num mundo livre de chav\u00f5es de m\u00eddia e marketing, como Jeffrey Makowka, que tuitou: \u201cIsso eliminaria cerca de 80% do vocabul\u00e1rio na maioria das minhas reuni\u00f5es\u201d. Tendo em vista que o cargo de Jeffrey na empresa AARP, visto pelo LinkedIn, \u00e9 consultor estrat\u00e9gico s\u00eanior, \u00e9 poss\u00edvel acreditar nele. Coincidentemente, Dumenco pediu ao AdAge para mudar meu cargo de Media Guy para evangelista executivo s\u00eanior.<\/p>\n

Enquanto isso, Jafet Ramirez, de Atlanta, postou um coment\u00e1rio no AdAge.com que dizia: \u201cDesculpe, cara da m\u00eddia, mas se eu n\u00e3o usar essas afirma\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas, ser\u00e1 imposs\u00edvel alavancar meu pensamento fora da caixa para engajar meus stakeholders\u201d.<\/p>\n

Temo que Jeffrey em breve fique completamente sem palavras e que Jafet tenha que pensar novamente dentro da caixa, porque as pessoas t\u00eam falado e querem colocar mais chav\u00f5es e frases no corredor da morte.<\/p>\n

Ent\u00e3o, segue a nova lista de chav\u00f5es:<\/p>\n

Transformador\/Transformacional<\/h2>\n

\u201cPor favor, adicione algo transformador \u00e0 lista\u201d, disse William Monte, de Charlestown, Massachusetts. Ele escreveu em um coment\u00e1rio no AdAge.com: \u201c\u00e9 algo frequentemente encontrado em conjunto com \u2018perturbador\u2019 e tamb\u00e9m deve ser banido\u201d.<\/p>\n

Bom, proibir transformador parece algo meio transformacional. Isso \u00e9 perturbador, n\u00e3o?<\/p>\n

Impactante<\/h2>\n

Kayann P. Schoeneman, vice-presidente global de pesquisa da Ketchum, tuitou: \u201cVamos adicionar impactante tamb\u00e9m\u201d. Sim, vamos!<\/p>\n

Transpar\u00eancia<\/h2>\n

\u201cE tamb\u00e9m qualquer forma de transparente\/transpar\u00eancia\u201d, disse o William Monte do \u201ctransformador\u201d em um segundo coment\u00e1rio. \u201cIsso me faz querer quebrar as coisas\u201d, completou.<\/p>\n

Quando as empresas insistem em dizer que est\u00e3o sendo transparentes, podemos pensar \u201cClaro! Porque eu posso ver atrav\u00e9s de suas mentiras\u201d.<\/p>\n

Criar<\/h2>\n

Um leitor que se autodenomina um “cara velho da propaganda”, de Bloomfield Hills, Michigan, disse em um post no site do AdAge que \u201ccria\u00e7\u00e3o\u201d deveria ir para a lista da morte. Logo abaixo, o leitor Bill Sanders, de Los Angeles, acrescentou: \u201cSim, eu ia mesmo falar \u2018criar\u2019. Se me pedissem para \u2018criar\u2019 outro blog…\u201d. Ele parou sem explicar o que aconteceria se ele fosse convidado para criar outro blog, mas podemos imagin\u00e1-lo quebrando as coisas, como o William \u201cTransformador\u201d Monte.<\/p>\n

Quero ressaltar que n\u00e3o crio colunas e blogs, excreto, como deve preferir o AdAge, j\u00e1 que \u00e9 uma publica\u00e7\u00e3o de fam\u00edlia.<\/p>\n

Ester\u00f3ides<\/h2>\n

Essa express\u00e3o foi inclu\u00edda n\u00e3o por um leitor, mas por uma publica\u00e7\u00e3o de marketing da \u00faltima quarta-feira, 6. O t\u00edtulo do texto descrevia uma campanha publicit\u00e1ria de uma grande marca como \u201cmarketing de conte\u00fado em esteroides\u201d. Ser\u00e1 que algu\u00e9m iria querer marketing de conte\u00fado com quest\u00f5es de acne, de gest\u00e3o de raiva e test\u00edculos encolhidos ao tamanho de uvas passas?<\/p>\n

Storyteller\/Storytelling<\/h2>\n

Colocar essa express\u00e3o na lista foi algo inspirado por uma entrevista em v\u00eddeo com o designer gr\u00e1fico Stefan Sagmeister, que se tornou viral nas \u00faltimas semanas. O filme foi publicado no Vimeo pela FITC (Futuro, Inova\u00e7\u00e3o, Tecnologia, Criatividade), uma empresa de Toronto que faz eventos para a comunidade de design e tecnologia. O v\u00eddeo apenas mostra Sagmeister reclamando sobre o que ele considera storytelling. Aqui vai um trecho: \u201cEu acho que todos os contadores de hist\u00f3rias n\u00e3o s\u00e3o contadores de hist\u00f3rias como, recentemente, eu li uma entrevista com algu\u00e9m que desenha montanhas-russas. Ele se referiu a si mesmo como um contador de hist\u00f3rias. N\u00e3o! Voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 um contador de hist\u00f3rias, voc\u00ea \u00e9 um designer de montanha-russa! E isso \u00e9 fant\u00e1stico! E mais poder para voc\u00ea!\u201d.<\/p>\n

Ele fala de uma maneira irritadi\u00e7a, mas o que realmente chama a aten\u00e7\u00e3o no v\u00eddeo \u00e9 o final, em que o logotipo da FITC aparece junto ao do co-produtor do v\u00eddeo, a empresa Crafted Stories, de Ottawa. E seu slogan da companhia: \u201cStorytelling de marca<\/em>\u201d.<\/p>\n

Agora, aqui vai uma hist\u00f3ria para o cara velho da propaganda e Bill Sanders: no Canad\u00e1, as hist\u00f3rias de marketing n\u00e3o s\u00e3o apenas feitas, elas s\u00e3o criadas! Provavelmente a m\u00e3o! De uma maneira realmente impactante!<\/p>\n

Canad\u00e1 sendo o Canad\u00e1. Por\u00e9m, se tiver algum tipo de droga envolvida nisso, n\u00e3o deve ser esteroides.<\/p>\n

* Tradu\u00e7\u00e3o: Bruna Molina<\/p>\n

[divider]<\/p>\n

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(*) Por Simon Dumenco, do Advertising Age Recentemente, escrevi um artigo intitulado \u201c08 palavras que merecem a morte\u201d. O texto foi compartilhado milhares de vezes nas redes sociais e ganhei uma tonelada de tapinhas nas costas virtuais, principalmente por meio de tweets e coment\u00e1rios no AdAge, como \u201cAm\u00e9m\u201d. Mas tamb\u00e9m consegui \u00f3timas sugest\u00f5es para adicionar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-3130","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital"],"yoast_head":"\n06 clich\u00eas que merecem DESAPARECER do vocabulario do marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Recentemente, escrevi um artigo intitulado \u201cOito palavras na moda que merecem a morte\u201d. 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