A verdade sobre os An\u00fancios Nativos (aqueles an\u00fancios que n\u00e3o parecem an\u00fancios mas voc\u00ea sabe que s\u00e3o an\u00fancios)<\/p>\n
Publicidade nativa, ou an\u00fancios que imitam o formato\/conte\u00fado visual de seu ambiente, tem sido, ultimamente, o termo de marketing mais comentado em nosso meio. De mensagens sugeridas no Facebook para promo\u00e7\u00f5es pagas no Pinterest, \u00e9 como as marcas est\u00e3o usando seu conte\u00fado relevante e contextual para construir confian\u00e7a e engajamento com os consumidores.<\/p>\n
Basicamente \u00e9 o “anti-an\u00fancio” … como um an\u00fancio.<\/p>\n
Empresas como LinkedIn<\/strong>, Instagram<\/strong>, Spotify<\/strong>, e Yahoo!<\/strong>\u00a0est\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 criando uma parceria com marcas para criar an\u00fancios nativos, mas tamb\u00e9m est\u00e3o comprando outras empresas para ajudar com a entrega do\u00a0conte\u00fado. No espa\u00e7o de dois dias, no m\u00eas passado, o Yahoo!<\/strong>\u00a0comprou um provedor de analytics m\u00f3vel chamado Flurry<\/strong>, e o LinkedIn<\/strong> comprou a Bizo<\/strong>, uma empresa de\u00a0gest\u00e3o de dados e tecnologia de segmenta\u00e7\u00e3o. Enquanto Yahoo!<\/strong> est\u00e1 buscando o seu jogo m\u00f3vel com o Flurry<\/strong>, LinkedIn<\/strong> diz que vai “integrar as ofertas da Bizo<\/strong><\/em>” em seus pr\u00f3prios produtos de marketing de conte\u00fado, criando\u00a0solu\u00e7\u00f5es de constru\u00e7\u00e3o de relacionamento poderosas para marcas.<\/p>\n Uma coisa \u00e9 certa – a publicidade nativa \u00e9 um grande neg\u00f3cio. Na verdade, ele foi estimado que os gastos com publicidade nativa em m\u00eddias sociais crescer\u00e1 de US$ 3,1 bilh\u00f5es<\/strong> em 2013 para US$ 5 bilh\u00f5es<\/strong> at\u00e9 2017. Mas antes de voc\u00ea mergulhar de cabe\u00e7a no fundo do po\u00e7o da propaganda nativa, vamos dar uma olhada nas promessas e nas armadilhas.<\/p>\n Spotify<\/strong> est\u00e1 atualmente experimentando algo como\u00a0an\u00fancios nativos “hypercontextual<\/em>“, mais ou menos …. hipercontextuais. No in\u00edcio deste ano, eles adquiriram uma plataforma de intelig\u00eancia musical chamada\u00a0The Echo Nest<\/strong> para ajudar a aprofundar sua compreens\u00e3o de como os ouvintes descobrem\u00a0a m\u00fasica. Poucos meses ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o, o Spotify<\/strong> revelou tr\u00eas novas funcionalidades de an\u00fancios em\u00a0v\u00eddeo com foco em “Momentos<\/em>“, que eles est\u00e3o testando com a\u00a0Coca-Cola<\/strong>, Samsung<\/strong>\u00a0e Kraft<\/strong>.<\/p>\n Ao patrocinar um “momento<\/em>“, as marcas podem aproveitar os dados recebidos\u00a0para identificar as atividades do usu\u00e1rio – uma sess\u00e3o de treino, por exemplo – e oferecer uma lista de reprodu\u00e7\u00e3o adequada para correr, caminhar, pedalar ou trabalhar fora.<\/p>\n O\u00a0Pinterest<\/strong> come\u00e7ou a testar os “Pins Promovidos<\/strong>” com marcas como ABC<\/strong>, Expedia<\/strong>\u00a0e GAP<\/strong>. \u00c0 primeira vista, os pins promovidos s\u00e3o indistingu\u00edveis dos outros pins. Enquanto isso, o Instagram<\/strong> lan\u00e7ou an\u00fancios nativos altamente seletivos, apenas para\u00a0um pequeno n\u00famero de marcas, e incentiva essas marcas\u00a0a usar fotos que os usu\u00e1rios do\u00a0Instagram<\/strong> realmente iriam postar. Por exemplo, Showtime<\/strong> – al\u00e9m de fotografias de suas estrelas em estreias ou no set de filmagem – recentemente postou uma foto de Masters of Sex<\/strong> com\u00a0Michael Sheen<\/strong> e Lizzie Caplan<\/strong> na capa de uma revista de 1960.<\/p>\n Apesar de todos os esfor\u00e7os para criar uma experi\u00eancia personalizada, n\u00f3s como pessoas\u00a0ainda n\u00e3o confiamos em an\u00fancios nativos ou de conte\u00fado patrocinado, de acordo com uma nova pesquisa de contentamento.<\/p>\n Dois ter\u00e7os dos entrevistados disseram que se sentiram enganados quando perceberam que um artigo ou v\u00eddeo foi patrocinado por uma marca. Pouco mais da metade disse que n\u00e3o confiava em conte\u00fado de marca, independentemente do que se tratava.<\/strong> A gritante quantia de 59% disseram acreditar que um site de not\u00edcias que corre conte\u00fado patrocinado perde credibilidade<\/strong>.<\/p>\n Proceda com cuidado. \u00c9\u00a0um teste\u00a0caro (e novo!). Mas n\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas de que a publicidade nativa ajuda voc\u00ea a atingir seu p\u00fablico-alvo, onde eles j\u00e1 est\u00e3o<\/strong>, criando uma experi\u00eancia perfeita, sem interrup\u00e7\u00f5es. E, claro, \u00e9 importante lembrar das regras do engajamento:\u00a0ser relevante, ser pontual, ser aut\u00eantico.<\/p>\n Voc\u00ea tem uma hist\u00f3ria de sucesso utilizando an\u00fancios nativos? Compartilhe conosco nos coment\u00e1rios. \ud83d\ude42<\/p>\n [divider]<\/p>\n A verdade sobre os An\u00fancios Nativos (aqueles an\u00fancios que n\u00e3o parecem an\u00fancios mas voc\u00ea sabe que s\u00e3o an\u00fancios) Publicidade nativa, ou an\u00fancios que imitam o formato\/conte\u00fado visual de seu ambiente, tem sido, ultimamente, o termo de marketing mais comentado em nosso meio. De mensagens sugeridas no Facebook para promo\u00e7\u00f5es pagas no Pinterest, \u00e9 como as […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-3109","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital"],"yoast_head":"\nPersonaliza\u00e7\u00e3o profunda<\/h2>\n
Experi\u00eancias do usu\u00e1rio preservadas<\/h2>\n
Mas n\u00f3s acreditamos nisso tudo?<\/h2>\n
Thiag\u00e3o,\u00a0utilizo ou n\u00e3o utilizo an\u00fancios nativos?<\/h2>\n
Agora \u00e9 com voc\u00ea!<\/h2>\n
<\/h2>\n