{"id":3082,"date":"2014-07-23T21:12:57","date_gmt":"2014-07-23T21:12:57","guid":{"rendered":"http:\/\/agenciasolucoes.com.br\/?p=3082"},"modified":"2021-05-28T15:42:37","modified_gmt":"2021-05-28T18:42:37","slug":"presta-atencao-aqui-o-5-razoes-para-voce-investir-em-conteudo-interativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gayateste.gayateste.online\/en\/2014\/07\/23\/presta-atencao-aqui-o-5-razoes-para-voce-investir-em-conteudo-interativo\/","title":{"rendered":"5 raz\u00f5es para voc\u00ea investir em conte\u00fado interativo"},"content":{"rendered":"

Como Mark Schaefer<\/strong> observa:\u00a0“Vivemos em uma \u00e9poca de choque de conte\u00fado. H\u00e1 tanta coisa sobre conte\u00fado sendo produzido todos os dias (a cada hora e cada minuto) que a aten\u00e7\u00e3o do consumidor \u00e9 um bem escasso. Voc\u00ea marca est\u00e1 competindo contra todos que vendem produtos e servi\u00e7os semelhantes, mas voc\u00ea tamb\u00e9m est\u00e1 competindo contra todos que produzem conte\u00fado de qualquer tipo.<\/em>“<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, como voc\u00ea, sua marca e seu conte\u00fado se destacar dentre todos os outros?<\/span><\/p>\n

Separei aqui pra voc\u00ea as 5 raz\u00f5es para voc\u00ea investir em conte\u00fado interativo<\/strong> imprescind\u00edveis para a sua marca come\u00e7ar a ter o merecido destaque perante as demais.<\/span><\/p>\n

A quarta onda do marketing de conte\u00fado<\/span><\/h2>\n

Scott Brinker recentemente escreveu\u00a0em seu blog, explicando porque eles apostam toda a empresa em aplicativos de marketing. Ele v\u00ea com bons olhos as experi\u00eancias web interativas (alimentadas por esses aplicativos de marketing) como a quarta onda do marketing de conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

As tr\u00eas primeiras ondas, de acordo com Scott, s\u00e3o:<\/span><\/p>\n

1. O conte\u00fado baseado em texto web<\/span><\/p>\n

2. O conte\u00fado de m\u00eddia rica (rich media)<\/span><\/p>\n

“Rich media<\/strong> \u00e9 um termo de publicidade digital que designa um an\u00fancio com recursos avan\u00e7ados como v\u00eddeo, \u00e1udio ou outros elementos que incentivam os espectadores a interagir e se envolver com o conte\u00fado.” Google.<\/span><\/em><\/p>\n

3. A personaliza\u00e7\u00e3o<\/span><\/p>\n

Como Scott observa em seu post, conte\u00fado interativo pode incluir assistentes, configuradores, calculadoras, instrumentos de avalia\u00e7\u00e3o, concursos, white papers\u00a0interativos, jogos, question\u00e1rios, pesquisas, visitas guiadas, portais, hubs sociais, diagn\u00f3sticos, pastas de trabalho, galerias, servi\u00e7os, sorteios, exerc\u00edcios de aprendizagem – em suma, tudo o que os consumidores podem interagir.<\/span><\/p>\n

Como a quarta onda do marketing de conte\u00fado<\/strong>, esse conte\u00fado interativo \u00e9 o futuro.<\/span><\/p>\n

O aplicativo “Adivinhe quem ganhou!”<\/span><\/h2>\n

Para dar uma ideia de qu\u00e3o poderoso este tipo de marketing pode ser, confira o aplicativo “Guess Who Won!<\/a><\/span>” da \u00edon interativo<\/strong>. O app lhe d\u00e1\u00a0cinco testes A \/ B<\/strong> para julgar, e para cada teste, \u00e9 mostrado duas varia\u00e7\u00f5es de uma p\u00e1gina de destino (landing page) e pede para voc\u00ea adivinhar qual delas tem o melhor desempenho.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Como profissionais de marketing, n\u00f3s analisamos\u00a0dados para tomar decis\u00f5es. Dito isto, projetamos tantas p\u00e1ginas de destino (landing pages) para\u00a0receber tantos e-mails (de outros profissionais de marketing na maioria das vezes) que achamos que sabemos o que funciona melhor – mesmo quando n\u00e3o nos\u00a0apoiamos\u00a0em dados. Apesar da minha experi\u00eancia profissional, eu acertei\u00a03 de 5, para uma pontua\u00e7\u00e3o enorme de 60%. Triste verdade.<\/span><\/p>\n

Depois de ler a postagem no blog de Scott e ter experimentado o aplicativo, sa\u00ed com cinco raz\u00f5es para investir em conte\u00fado interativo que compartilho aqui com voc\u00ea. Aproveite!<\/span><\/p>\n

Raz\u00e3o # 1: Envolvimento<\/span><\/h2>\n

Ao todo, a experi\u00eancia de interagir com este aplicativo foi divertida e valiosa para mim. Ainda mais importante, ele me levou a se envolver. Sejamos honestos – independentemente de qu\u00e3o valioso seja, voc\u00ea j\u00e1 se sentiu realmente engajado com um whitepaper ou ebook?<\/span><\/p>\n

Consumir conte\u00fado baseado em texto (por exemplo, white papers, ebooks, blogs) \u00e9 passivo. Slides exigem que voc\u00ea pelo menos aperte o bot\u00e3o “Next” para avan\u00e7ar atrav\u00e9s de uma hist\u00f3ria, e os v\u00eddeos podem ser vistos como um grupo, promovendo a discuss\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o. Enquanto o consumo massivo de conte\u00fado te coloca na arquibancada\u00a0de\u00a0um jogo de futebol, o conte\u00fado interativo te coloca dentro do jogo.<\/span><\/p>\n

Raz\u00e3o # 2: Gamification<\/span><\/h2>\n

Conte\u00fado interativo muitas vezes envolve uma recompensa para seus usu\u00e1rios ap\u00f3s a conclus\u00e3o, o que o faz se envolver com o conte\u00fado sem se sentir como um jogo. O aplicativo “Guess Who Won?” promete dar uma pontua\u00e7\u00e3o para\u00a0suas respostas, o que me motivou ainda mais a terminar de jogar.<\/span><\/p>\n

Um dos desafios mais dif\u00edceis para os profissionais de marketing de conte\u00fado \u00e9 manter a aten\u00e7\u00e3o do leitor. Os downloads est\u00e3o \u00f3timos, mas e se o seu p\u00fablico deixa de ler\u00a0na metade? Por uma experi\u00eancia de gamification\u00a0(por exemplo, o pr\u00eamio no final de um jogo), o conte\u00fado interativo cria um ciclo de envolvimento que dura do come\u00e7o ao fim.<\/span><\/p>\n

Raz\u00e3o # 3: Reten\u00e7\u00e3o Superior<\/span><\/h2>\n

Marketing de conte\u00fado visa atingir compradores em fase de consci\u00eancia, diferenciar nossas marcas na fase de considera\u00e7\u00e3o, e fazer nossas marcas o \u00fanico vencedor na etapa de sele\u00e7\u00e3o. O conte\u00fado interativo funciona claramente no palco da consci\u00eancia – como acabamos de mencionar, esses ativos agarram e prendem a aten\u00e7\u00e3o do leitor.<\/span><\/p>\n

Mas al\u00e9m disso o conte\u00fado interativo tamb\u00e9m trabalha na fase de considera\u00e7\u00e3o. Por qu\u00ea? Porque ele deixa uma impress\u00e3o. Por exemplo, quando eu estiver procurando ou precisando de uma ferramenta de teste A \/ B, o aplicativo\u00a0de teste A \/ B vir\u00e1\u00a0\u00e0 minha mente.<\/span><\/p>\n

Medimos as perspectivas que n\u00e3o conseguem preencher um formul\u00e1rio de registro em white paper\u00a0como “taxa de abandono.” Eles vieram, eles deixaram, e que talvez nunca os veremos\u00a0novamente. Mas se uma perspectiva teve tempo para interagir com voc\u00ea, o termo “abandono” n\u00e3o se aplica.<\/span><\/p>\n

Raz\u00e3o # 4: Experi\u00eancias Multi-Dimensional<\/span><\/h2>\n

H\u00e1 tantas maneiras de apresentar um documento t\u00e9cnico ou ebook, mas projetar conte\u00fado interativo \u00e9 semelhante a cria\u00e7\u00e3o de um aplicativo m\u00f3vel, ou um peda\u00e7o de software web. Enquanto isso, obviamente, exige um maior investimento de tempo \/ dinheiro para criar, cada tela, clique e intera\u00e7\u00e3o \u00e9 uma oportunidade para impressionar e encantar o usu\u00e1rio final.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, o conte\u00fado interativo tem a capacidade de incorporar uma mistura ilimitado de conte\u00fado multim\u00eddia: v\u00eddeos, apresenta\u00e7\u00f5es de slides, anima\u00e7\u00f5es, \u00e1udio e muito mais. Se voc\u00ea considerar a “experi\u00eancia de intera\u00e7\u00e3o”, combinado com multim\u00eddia, \u00e9 claro: os comerciantes de conte\u00fado precisam pensar al\u00e9m da palavra escrita e consideram que “o conte\u00fado” \u00e9 a experi\u00eancia end-to-end que criamos para nossos usu\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

Raz\u00e3o # 5: Ciclo de vendas acelerado<\/span><\/h2>\n

\u00c9 \u00f3timo que 200 pessoas baixaram meu \u00faltimo e-book, mas ser\u00e1 que eles l\u00eaem? Eu n\u00e3o fa\u00e7o ideia. Quando voc\u00ea n\u00e3o pode medir e quantificar o consumo do seu conte\u00fado, \u00e9 um desafio e tanto para marketing e vendas<\/strong><\/span>\u00a0decifrar pistas sobre a disponibilidade ou possibilidade de perspectiva de vendas.<\/span><\/p>\n

Com conte\u00fado interativo, no entanto, cada intera\u00e7\u00e3o pode ser medida e registrada. Se voc\u00ea criar um aplicativo como “Guess Who Won!”, voc\u00ea pode gravar como cada participante responde a cada pergunta. Voc\u00ea poderia projetar o conte\u00fado para descobrir como preparar uma lideran\u00e7a de vendas para compra, o seu m\u00e9todo preferido de comunica\u00e7\u00e3o, ou outros dados relevantes. Sensacional n\u00e3o \u00e9?<\/span><\/p>\n

O mecanismo convencional para a qualifica\u00e7\u00e3o leva a fazer muitas perguntas sobre o formul\u00e1rio de inscri\u00e7\u00e3o (por exemplo, or\u00e7amento, autoridade, ind\u00fastria, etc), mas com conte\u00fado interativo, voc\u00ea pede menos perguntas na frente e recebe informa\u00e7\u00f5es mais valiosas como eles interagem. Ao medir e quantificar as intera\u00e7\u00f5es, pode-se inferir informa\u00e7\u00f5es mais precisas e valiosas sobre as pessoas. E com isso, voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 mais adiante no ciclo de vendas.<\/span><\/p>\n

Faz sentido, pessoa de luz?<\/span><\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/span><\/h2>\n

Conte\u00fado interativo vem com limita\u00e7\u00f5es e considera\u00e7\u00f5es. Por um lado, o efeito novidade – o conte\u00fado interativo \u00e9 fresco neste momento, mas assim eram infogr\u00e1ficos em 2010 e blogs no in\u00edcio de 2000. Em breve, um grande n\u00famero de comerciantes ir\u00e3o utilizar\u00a0conte\u00fado interativo, e apenas os exemplos de mais alta qualidade vai ficar.<\/span><\/p>\n

Mas daqui para frente, o marketing de conte\u00fado ser\u00e1 menos sobre palavras e imagens, e muito mais sobre as experi\u00eancias hol\u00edsticas<\/strong> que voc\u00ea cria para o consumidor. Conforme o conte\u00fado interativo torna-se\u00a0mais comum, os consumidores esperam experi\u00eancias mais ativas e poderosas de sua marca.<\/span>
\n [divider]<\/span><\/p>\n

<\/span><\/h2>\n

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Como Mark Schaefer observa:\u00a0“Vivemos em uma \u00e9poca de choque de conte\u00fado. H\u00e1 tanta coisa sobre conte\u00fado sendo produzido todos os dias (a cada hora e cada minuto) que a aten\u00e7\u00e3o do consumidor \u00e9 um bem escasso. Voc\u00ea marca est\u00e1 competindo contra todos que vendem produtos e servi\u00e7os semelhantes, mas voc\u00ea tamb\u00e9m est\u00e1 competindo contra todos […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3091,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[50,51,52],"class_list":["post-3082","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-marketing","tag-conteudo","tag-interacao"],"yoast_head":"\n5 raz\u00f5es para voc\u00ea investir em conte\u00fado interativo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Oi! Tudo bem? 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