Ter um blog para o seu neg\u00f3cio costumava ser um “nice to have” – \u00f3timo se voc\u00ea precisava de um projeto para o seu estagi\u00e1rio de ver\u00e3o, ou um local centralizado para o conte\u00fado de aumento de SEO (Otimiza\u00e7\u00e3o de Busca). Hoje, os blogs s\u00e3o praticamente exigidos nas empresas que tomam a sua comercializa\u00e7\u00e3o a s\u00e9rio, e por uma boa raz\u00e3o – eles s\u00e3o um investimento “relativamente barato”, mas altamente eficaz em rela\u00e7\u00e3o ao\u00a0seu tempo e dinheiro.<\/p>\n
Se for bem escrito, o blog relevante pode ter um enorme impacto sobre sua reputa\u00e7\u00e3o no seu setor e sua capacidade de se conectar com seu base de clientes. Ela tamb\u00e9m afeta a lucratividade da sua empresa – de acordo com a InsideView, as empresas com um blog ATIVO\u00a0geram\u00a067% a mais de leads de vendas por m\u00eas.<\/p>\n
Dito isto, como os blogs se tornaram mais comuns, o “bar blogging” definitivamente foi aparecendo. N\u00e3o \u00e9 mais suficiente apenas ter um blog com intuito de imprensa ou apenas presen\u00e7a. Seu p\u00fablico espera mais. Muito mais. Ent\u00e3o, se voc\u00ea est\u00e1 hesitante para lan\u00e7ar o blog de sua empresa – ou voc\u00ea j\u00e1 lan\u00e7ou, mas ele precisa de um pouco de amor – aqui est\u00e1 um\u00a0guia de 3 passos para te ajudar:<\/p>\n
Voc\u00ea conhece o velho ditado – “O melhor programa de exerc\u00edcio \u00e9 o que voc\u00ea realmente vai fazer?” N\u00e3o fa\u00e7a um grande compromisso com o seu blog antes que voc\u00ea tenha escrito um \u00fanico post. Comece pequeno – voc\u00ea n\u00e3o tem que postar todos os dias. A coisa mais importante \u00e9 ser consistente. Se voc\u00ea achar que alguns posts por semana \u00e9 tranquilo de fazer, voc\u00ea pode gradualmente aumentar a frequ\u00eancia\u00a0at\u00e9 pegar o h\u00e1bito.<\/p>\n
Para garantir uma sa\u00edda consistente do seu blog, \u00e9 importante estabelecer quem ser\u00e1 respons\u00e1vel pela sua manuten\u00e7\u00e3o. Aqui na solu\u00e7\u00f5es, o blog est\u00e1 sob a fun\u00e7\u00e3o de marketing de conte\u00fado; outras empresas consideram o blog para ser uma fun\u00e7\u00e3o do RH (n\u00e9?). Mas, independentemente do que ou quem tecnicamente \u00e9 o “dono” do blog, voc\u00ea deve incentivar toda a sua empresa a pensar no blog como o seu pr\u00f3prio. Afinal, o blog \u00e9 a voz de sua empresa – e n\u00e3o apenas uma voz de sua empresa.<\/p>\n
[info]DICA: Crie um programa de blogs internos para incentivar todos na sua empresa a contribuir. Aqui na empresa, operamos sob a teoria de que ningu\u00e9m sabe mais sobre a implementa\u00e7\u00e3o de nossos consultores, por exemplo.[\/info]<\/p>\n
N\u00e3o posso continuar a escrever aqui\u00a0sem dizer que seu blog n\u00e3o \u00e9 puramente um lugar para lan\u00e7ar o seu mais novo produto ou falar sobre as \u00faltimas realiza\u00e7\u00f5es de sua empresa. Quer dizer, voc\u00ea pode certamente faz\u00ea-lo dessa forma – mas boa sorte para conseguir leitores (al\u00e9m da m\u00e3e e a tia do seu chefe).<\/p>\n
Uma das estrat\u00e9gias que utilizamos \u00e9\u00a0a regra 4-1-1<\/strong> por exemplo: criamos pelo menos quatro peda\u00e7os de conte\u00fado educacional\/divertido e um peda\u00e7o de “mid-stage” conte\u00fado (parcialmente promocional e parcialmente educacional) para cada um peda\u00e7o de conte\u00fado\u00a0promocional. Neste blog aqui,\u00a0no entanto, \u00e9 mais parecido com a regra 10-1-1<\/strong>\u00a0que \u00e9 quase nunca\u00a0executar qualquer conte\u00fado promocional.<\/p>\n “Mas se eu n\u00e3o estou promovendo a mim mesmo”, voc\u00ea pode se perguntar: “o que eu devo escrever?”. O ponto doce del\u00edcia do conte\u00fado do seu blog \u00e9 a intersec\u00e7\u00e3o de dois grupos de t\u00f3picos: que a sua empresa pode falar com credibilidade para o p\u00fablico, e os temas que o p\u00fablico est\u00e1 interessado,\u00a0gere uma lista de sua empresa em “\u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o”, e em seguida, criar\u00a0uma lista de assuntos nessas \u00e1reas que o seu p\u00fablico provavelmente\u00a0se preocupa.<\/p>\n Por exemplo, as “\u00e1reas” deste blog poderiam ser: facebook\u00a0marketing, e-mail marketing, google marketing, marketing de conte\u00fado, cursos de marketing digital, etc. Isso \u00e9 um leque muito vasto de conhecimentos, de modo que os temas que escrevemos s\u00e3o amplos.<\/p>\n [info]DICA: Crie um calend\u00e1rio editorial de blogs, incluindo eventos, feriados, eventos esportivos internacionais, lan\u00e7amentos de produtos – tudo o que voc\u00ea acha que pode ser relevante para o seu p\u00fablico. Isso ajudar\u00e1 voc\u00ea a pensar em temas quando voc\u00ea tem um caso grave de bloqueio criativo.[\/info]<\/p>\n Claro que, para descobrir em qual assunto voc\u00ea ser\u00e1 autoridade n\u00e3o \u00e9\u00a0f\u00e1cil; e ainda mais descobrir o que o seu p\u00fablico gosta nem sempre \u00e9 t\u00e3o \u00f3bvio. \u00c9 a\u00ed que o terceiro item na lista vem em …<\/p>\n Acontece com todos\u00a0n\u00f3s: voc\u00ea tem um tema que voc\u00ea est\u00e1 animad\u00edssimo para escrever sobre, e voc\u00ea tem certeza que o p\u00fablico vai ser t\u00e3o animado para l\u00ea-lo … s\u00f3 que n\u00e3o. A vantagem \u00e9 que, desde que voc\u00ea est\u00e1 medindo o engajamento com o seu blog, at\u00e9 mesmo aqueles erros em adicionar um novo ponto de dados para o planejamento futuro, isso \u00e9 importante.<\/p>\n Aqui no blog\u00a0olhamos para as “m\u00e9tricas de vaidade” que nada mais s\u00e3o do que a\u00e7\u00f5es como curtidas, coment\u00e1rios e compartilhamentos\u00a0que s\u00e3o calculados pela barrinha que voc\u00ea v\u00ea ao lado esquerdo deste texto – que ali\u00e1s eu pe\u00e7o pra voc\u00ea clicar em todos os bot\u00f5es pois \u00e9 isso que voc\u00ea tamb\u00e9m gostaria que a gente fizesse em seu blog n\u00e3o \u00e9? Ent\u00e3o ajuda a gente tamb\u00e9m, seu\/sua lindo(a)-\u00a0mas tamb\u00e9m olhamos para conjuntos maiores de dados \u00e9 claro.<\/p>\n Usando o Google Analytics<\/strong>, podemos ver quais posts s\u00e3o os mais visualizados, e isso\u00a0nos permite saber quais t\u00f3picos nosso p\u00fablico \u00e9 o mais animado. E usando nossas pr\u00f3prias capacidades de atribui\u00e7\u00e3o multi-touch, tamb\u00e9m podemos ver onde nosso blog contribuiu para a receita de vendas – quando se trata de medir o ROI (Retorno sobre Investimento) do seu blog, ele n\u00e3o fica muito melhor do que isso.<\/p>\n [info]DICA: Experimente come\u00e7ar com uma variedade de t\u00f3picos que contemplem o seu meio, e\u00a0tamb\u00e9m teste diferentes estilos de t\u00edtulos, diferentes tipos de chamadas para a\u00e7\u00e3o (call-to-action) e diferentes maneiras de promover o seu blog nas\u00a0m\u00eddias sociais<\/strong><\/span>. Voc\u00ea pode se surpreender com a diferen\u00e7a que uma hashtag quente ou um t\u00edtulo provocativo podem fazer.[\/info]<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 escreve pro blog da empresa? Tem um blog pessoal? Compartilha aqui embaixo pra gente ler!<\/p>\n [divider]<\/p>\n [divider]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ter um blog para o seu neg\u00f3cio costumava ser um “nice to have” – \u00f3timo se voc\u00ea precisava de um projeto para o seu estagi\u00e1rio de ver\u00e3o, ou um local centralizado para o conte\u00fado de aumento de SEO (Otimiza\u00e7\u00e3o de Busca). Hoje, os blogs s\u00e3o praticamente exigidos nas empresas que tomam a sua comercializa\u00e7\u00e3o a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40,37],"tags":[],"class_list":["post-3045","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-no-google","category-seo-para-wordpress"],"yoast_head":"\n3. Teste e recalibra\u00e7\u00e3o<\/h2>\n
4. Agora \u00e9 com voc\u00ea!<\/h2>\n
Quer saber mais sobre como posicionar o seu neg\u00f3cio na internet? \u25ba\u00a0Acesse este link\u00a0<\/strong><\/span>!<\/h3>\n