{"id":2086,"date":"2014-01-13T13:36:24","date_gmt":"2014-01-13T13:36:24","guid":{"rendered":"http:\/\/agenciasolucoes.com.br\/?p=2086"},"modified":"2021-05-28T15:41:13","modified_gmt":"2021-05-28T18:41:13","slug":"acessos-site-nao-vao-te-dar-dinheiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gayateste.gayateste.online\/en\/2014\/01\/13\/acessos-site-nao-vao-te-dar-dinheiro\/","title":{"rendered":"Acessos no site n\u00e3o v\u00e3o te dar dinheiro!"},"content":{"rendered":"

O indiano Avinash Kaushik <\/strong>tem um cargo peculiar: ele \u00e9 evangelista de marketing digital do Google. Entre as suas atribui\u00e7\u00f5es, estudar e palpitar sobre o comportamento das pessoas na rede.<\/p>\n

Para ele, medir o sucesso de um site pelo n\u00famero de acessos \u00e9 “estupidez”. Muito mais importante, afirma, \u00e9 ter leitores ou clientes fi\u00e9is.<\/p>\n

Nesse sentido, ele defende a cobran\u00e7a por conte\u00fado da internet, estrat\u00e9gia adotada por jornais estrangeiros como o “New York Times” e, no Brasil, pela\u00a0Folha<\/b>.<\/p>\n

Ele ainda critica os sites de empresas de varejo brasileiras, que, em sua opini\u00e3o, s\u00e3o pouco amig\u00e1veis, e afirma que o Google n\u00e3o oferece risco \u00e0 privacidade das pessoas na internet.<\/p>\n

Folha – Page-views [n\u00famero “bruto” de p\u00e1ginas visualiza de um site em um determinado per\u00edodo] ainda s\u00e3o um sin\u00f4nimo de sucesso digital…<\/strong><\/p>\n

Avinash Kaushik – \u00c9 uma estupidez!<\/p>\n

Por qu\u00ea? E o senhor acha que isso est\u00e1 mudando?<\/strong><\/p>\n

Se voc\u00ea tem um site, o seu retorno publicit\u00e1rio est\u00e1 relacionado com page-views. O problema, eu acho, \u00e9 o que o page-view incentiva, o modelo mental que ele cria.<\/p>\n

Voc\u00ea pode criar o site mais est\u00fapido. As pessoas v\u00e3o acessar, mas o que voc\u00ea, como neg\u00f3cio, ganha? Quer dizer, como voc\u00ea faz dinheiro?<\/p>\n

Por exemplo, eu amo o “New York Times”…<\/p>\n

Essa era a pr\u00f3xima pergunta…<\/strong><\/p>\n

[Risos.] Eu pago para acessar o “New York Times” na internet. Onde eu vou no mundo, o consumo de not\u00edcias est\u00e1 aumentando, mesmo que o papel v\u00e1 embora.<\/p>\n

Assim, o “Times” pode oferecer reportagens sobre o novo cachorro do Obama pela audi\u00eancia. Mas eu n\u00e3o pago pelo cachorro, pago pelo conte\u00fado de alta qualidade.<\/p>\n

Jornais na internet n\u00e3o lucrar\u00e3o com quem aparece uma vez, mas com quem vai ao site sempre, que vai pagar. Fidelidade \u00e9 o que importa.<\/p>\n

Mas, como o senhor mesmo aponta, o faturamento publicit\u00e1rio est\u00e1 ligado aos acessos.<\/strong><\/p>\n

Sim, infelizmente. Me parte o cora\u00e7\u00e3o que a ind\u00fastria da propaganda ainda trabalhe do mesmo modo antigo: uma revista tem tal circula\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o sua propaganda custa tanto e atinge tantos –mesmo que o sujeito nem olhe para o an\u00fancio. Fomos para a internet e a mentalidade continuou a mesma.<\/p>\n

Meu conselho para os ve\u00edculos: OK, jogue o jogo deles por enquanto, porque, se voc\u00ea parar de jogar, voc\u00ea quebra. Mas trabalhe forte para conseguir se rentabilizar de outras maneiras.<\/p>\n

\u00c9 dif\u00edcil dizer se o “paywall” [sistema de cobran\u00e7a por conte\u00fado] \u00e9 o futuro. Est\u00e1 funcionando no “New York Times”, no “Financial Times”.<\/p>\n

Com o tempo, anunciantes mudar\u00e3o tamb\u00e9m. Ver\u00e3o que visitantes fi\u00e9is s\u00e3o um ativo dos sites –porque s\u00e3o “premium”, porque n\u00e3o h\u00e1 como encontr\u00e1-los em outro lugar.<\/p>\n

Como o senhor tem certeza dessa mudan\u00e7a futura?<\/strong><\/p>\n

Tenho filhos de 11 e 9 anos. Quando digo que \u00edamos a lojas de discos, eles simplesmente n\u00e3o entendem. Eu digo “mas era gigantesco, tinha muitos andares”, eles acham que estou mentido. [Risos.]<\/p>\n

Como ser\u00e1 quando forem eles e seus amigos os respons\u00e1veis por tomar decis\u00f5es no mercado de publicidade?<\/b><\/p>\n

Outro dia fui com minha filha ao mercado e vimos um produto para lavar o rosto.<\/p>\n

Voc\u00ea acredita que ela pegou meu celular, apontou para o c\u00f3digo de barras e em segundos se abriu uma p\u00e1gina com centenas de resenhas sobre o produto, mostrando que 6.000 pessoas o tinham curtido no Facebook?<\/p>\n

Pensei “que menina insana, eu nunca teria feito isso!”.<\/p>\n

Hoje, se uma empresa, de qualquer \u00e1rea, n\u00e3o tem estrat\u00e9gia digital, est\u00e1 ferrada, vai morrer, \u00e9 quest\u00e3o de tempo.<\/p>\n

As empresas de varejo lidam mal com a internet?<\/strong><\/p>\n

Sim. Veja a loja de luxo americana Neiman Marcus. A camiseta mais barata custa US$ 200. Mas voc\u00ea vai l\u00e1 e se sente importante. Eles paparicam, fazem tudo por voc\u00ea.<\/p>\n

Mas v\u00e1 ao site deles. Parece o KMart [loja popular de departamentos]. Eu sei que a experi\u00eancia off-line deles \u00e9 incr\u00edvel, mas e os meus filhos, cujo primeiro contato com a marca provavelmente vai ser pela internet? N\u00e3o ver\u00e3o sentido naqueles pre\u00e7os.<\/p>\n

Mas o que exatamente uma loja pode fazer para aprimorar “a experi\u00eancia” on-line?<\/strong><\/p>\n

Encaramos os sites como s\u00f3 um jeito de receber pedidos. Tem de ser mais que isso.<\/p>\n

Dou um exemplo: eu queria um sapato Puma vermelho. Vi no Google Brasil o que aparecia. No Netshoes, \u00e9 ok. \u00c9 um pouco Kmart. Fui jogado para o setor de sapatos, tinha v\u00e1rios Puma, est\u00e1 bom…<\/p>\n

Mas veja o Zappos.com. Criam uma p\u00e1gina especial s\u00f3 com Pumas vermelhos, exatamente como eu queria! \u00c9 incr\u00edvel, perfeito, voc\u00ea se sente muito feliz com eles.
\nOs dois sites usam as mesmas tecnologias. \u00c9 s\u00f3 querer.<\/p>\n

O senhor viu mais sites daqui?<\/strong><\/p>\n

Sim. No Submarino, veja, pediram para instalar uma atualiza\u00e7\u00e3o no computador para que eu pudesse ver o site perfeitamente e comprar…<\/p>\n

Outra quest\u00e3o \u00e9 a apresenta\u00e7\u00e3o em celulares. Veja isso! [Mostra Buscap\u00e9, Americanas e Dafiti.] \u00c9 como acessar de um desktop, mal d\u00e1 para ver o produto.<\/p>\n

Mas o Magazine Luiza \u00e9 especial para celulares, a navega\u00e7\u00e3o \u00e9 \u00f3tima.<\/p>\n

Google e o Facebook t\u00eam sido muito criticados por quem defende maior privacidade dos dados pessoais na internet.<\/b><\/p>\n

No Google, privacidade \u00e9 fundamental. N\u00e3o posso falar pelo Facebook. Analisamos o comportamento das pessoas de forma an\u00f4nima, ajudando os sites a terem informa\u00e7\u00e3o sobre seu p\u00fablico.<\/p>\n

A an\u00e1lise an\u00f4nima permite oferecer an\u00fancios relacionados a seus interesses, e voc\u00ea pode desabilit\u00e1-la se quiser.<\/p>\n

O que faz um “evangelista”?<\/strong><\/p>\n

Ajudo os clientes do Google a entender o marketing digital, a compreender os dados que acumulam sobre o perfil dos seus clientes.<\/p>\n

Fonte: Folha de S\u00e3o Paulo<\/span><\/em><\/p>\n

Agora \u00e9 com voc\u00ea!<\/h2>\n
    \n
  • Concorda com o que ele disse ou prefere focar em acessos mesmo assim?<\/li>\n
  • Tem algum indicador que prove o contr\u00e1rio do que foi dito?<\/li>\n<\/ul>\n

    Adoraria sua opini\u00e3o nos coment\u00e1rios!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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