{"id":1784,"date":"2013-07-25T17:46:30","date_gmt":"2013-07-25T17:46:30","guid":{"rendered":"http:\/\/agenciasolucoes.com.br\/?p=1628"},"modified":"2021-05-28T15:39:52","modified_gmt":"2021-05-28T18:39:52","slug":"proibicao-dos-concursos-sorteios-e-promocoes-nas-rede","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gayateste.gayateste.online\/en\/2013\/07\/25\/proibicao-dos-concursos-sorteios-e-promocoes-nas-rede\/","title":{"rendered":"Esclarecimentos sobre a proibi\u00e7\u00e3o dos concursos, sorteios e promo\u00e7\u00f5es nas redes sociais"},"content":{"rendered":"

Desde que Guido Mantega publicou a Portaria 422\/13 do Minist\u00e9rio da Fazenda (veja aqui), quem trabalha com m\u00eddias sociais est\u00e1 apreensivo. Perguntas como “O governo proibiu os concursos culturais?” ou “Preciso pedir autoriza\u00e7\u00e3o da Caixa para promov\u00ea-los?” est\u00e3o pipocando nos f\u00f3runs de social media. A fim de esclarecer as d\u00favidas, o Adnews conversou com Isabela Guimar\u00e3es Del Monde, advogada especialista em Marketing Digital e s\u00f3cia do escrit\u00f3rio Patricia Peck Pinheiro Advogados.<\/p>\n

Primeiramente, \u00e9 preciso esclarecer que o governo n\u00e3o proibiu concursos culturais. O que acontece \u00e9 que para ser considerado um, a iniciativa precisa seguir algumas caracter\u00edsticas. A portaria do Minist\u00e9rio busca esclarecer quais pr\u00e1ticas que descaracterizam o concurso cultural.<\/p>\n

Mat\u00e9ria original aqui:\u00a0http:\/\/www.adnews.com.br\/internet\/concursos-culturais-nas-redes-sociais<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

“Concursos culturais sempre foram isentos da obriga\u00e7\u00e3o de solicitar a autoriza\u00e7\u00e3o porque como o objetivo desses concursos \u00e9 incentivar a cultura, a arte, o lazer etc. o legislador optou em isent\u00e1-los da autoriza\u00e7\u00e3o. Entretanto, com o passar do tempo, muitos concursos que se auto intitulam de concursos culturais eram na verdade promo\u00e7\u00e3o comercial que deveria ser autorizada e como n\u00e3o estavam, havia viola\u00e7\u00e3o da Lei 5.768\/71″, esclarece a advogada.<\/p>\n

Para Isabela, o objetivo do Minist\u00e9rio da Fazenda \u00e9 levar as empresas a realizem promo\u00e7\u00f5es comerciais autorizadas e tamb\u00e9m de exigir dos \u00f3rg\u00e3os de autoriza\u00e7\u00e3o (SEAE e CEPCO) uma atua\u00e7\u00e3o mais r\u00e1pida e eficiente ao longo do processo de autoriza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Mas quais s\u00e3o as principais pol\u00eamicas na Portaria?<\/p>\n

Algumas das disposi\u00e7\u00f5es previstas j\u00e1 eram cumpridas por quem promovia os concursos, como, por exemplo, a desvincula\u00e7\u00e3o \u00e0 sorte ou ao pagamento. O que vem causando reboli\u00e7o s\u00e3o algumas das novas caracter\u00edsticas definidas. Veja:<\/p>\n

– Proibi\u00e7\u00e3o do uso de redes sociais para realizar concursos culturais (podem ser usadas apenas como meios de divulga\u00e7\u00e3o);<\/p>\n

– Proibi\u00e7\u00e3o de vincular o concurso cultural a datas comemorativas;<\/p>\n

– Proibi\u00e7\u00e3o de entregar produtos e servi\u00e7os da Promotora como pr\u00eamio;<\/p>\n

– Proibi\u00e7\u00e3o de solicitar ao participante o aceite para o recebimento de mensagens de comunica\u00e7\u00e3o da Promotora \u2013 j\u00e1 era proibido fazer banco de dados com informa\u00e7\u00f5es dos participantes em concursos culturais (dados devem ser usados apenas para identificar e localizar os participantes), mas agora ficou proibido tamb\u00e9m solicitar seu aceite para receber comunica\u00e7\u00f5es de marketing que n\u00e3o envolvam o concurso.<\/p>\n

[divider style=”dotted”]<\/p>\n

\u2022 D\u00favidas sobre direito digital?<\/strong> Fale com o L\u00e9o!\u00a0\u2022\u00a0<\/strong><\/span><\/span><\/a><\/p>\n

[divider style=”dotted”]<\/p>\n

O primeiro ponto causa bastantes discuss\u00f5es. O pr\u00f3prio Facebook se mostra preocupado com as promo\u00e7\u00f5es. H\u00e1 regras espec\u00edficas (veja aqui) para a cria\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es do tipo. Voc\u00ea sabia que usar os recursos ou as funcionalidades do Facebook, como o bot\u00e3o Curtir, por exemplo, como um mecanismo de vota\u00e7\u00e3o para uma promo\u00e7\u00e3o \u00e9 proibido? Pois \u00e9.<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao que o governo chama de “redes sociais”, Isabela diz o seguinte: h\u00e1 uma defini\u00e7\u00e3o na Portaria 38\/2012, expedida pelo Conselho de Defesa Nacional, que estabelece as Diretrizes para o uso seguro das redes sociais na Administra\u00e7\u00e3o P\u00fablica Federal (APF), que as define como “estruturas sociais digitais compostas por pessoas ou organiza\u00e7\u00f5es conectadas por um ou v\u00e1rios tipos de rela\u00e7\u00f5es, que partilham valores e objetivos comuns”.<\/p>\n

“Entretanto, essa Portaria s\u00f3 se aplica \u00e0 Administra\u00e7\u00e3o P\u00fablica Federal, mas podemos aplicar essa defini\u00e7\u00e3o de redes sociais e podemos ficar cientes que os \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos sabem que o Facebook, o Twitter, o Instagram, o Pinterest, o YouTube, o Google + etc. s\u00e3o redes sociais”, diz a advogada.<\/p>\n

Mas e se o social media perceber que a a\u00e7\u00e3o da empresa n\u00e3o se encaixa nas especifica\u00e7\u00f5es de um concurso cultural? Nesse caso, ele deve pedir regulariza\u00e7\u00e3o para, se o cliente for uma institui\u00e7\u00e3o financeira, SEAE (Secretaria de Acompanhamento Econ\u00f4mico do Minist\u00e9rio da Fazenda) e para a CEPCO (Centralizadora Nacional de Promo\u00e7\u00f5es Comerciais da CAIXA) para empresas dos demais ramos.<\/p>\n

Mas aten\u00e7\u00e3o: o pedido deve ser protocolado com no m\u00ednimo 40 dias de anteced\u00eancia antes do in\u00edcio da promo\u00e7\u00e3o e o \u00f3rg\u00e3o pode, por lei, levar no m\u00e1ximo 60 dias para autorizar. “A realidade revela que eles levam bem menos tempo, em m\u00e9dia de 15 a 20 dias para autorizar se estiver tudo correto. Se n\u00e3o estiver, o \u00f3rg\u00e3o vai pedir altera\u00e7\u00f5es ao longo da an\u00e1lise”, explica Isabela.<\/p>\n

Se voc\u00ea quer colocar a promo\u00e7\u00e3o no ar mesmo desrepeitando as normas, saiba que as puni\u00e7\u00f5es para concursos culturais que ficarem descaracterizados como tal, ou seja, que tenham alguma das veda\u00e7\u00f5es da Portaria 422\/13, s\u00e3o a aplica\u00e7\u00e3o de multa no valor de at\u00e9 100% do valor dos pr\u00eamios prometidos no concurso e\/ou a proibi\u00e7\u00e3o de realiza\u00e7\u00e3o de promo\u00e7\u00e3o comercial por at\u00e9 2 anos.<\/p>\n

O que ocorreu com a Portaria 422 \u00e9 mais simples do parece: sua a\u00e7\u00e3o \u00e9 concurso cultural ou promo\u00e7\u00e3o comercial? Responda a esta pergunta para saber como proceder.<\/p>\n

Obviamente, voc\u00ea ainda poder\u00e1 colocar no ar promo\u00e7\u00f5es fora dos padr\u00f5es pedidos pelo governo, assim como voc\u00ea pode utilizar o celular enquanto dirige. Ser\u00e1 por sua conta e risco.<\/p>\n

Por Leonardo Araujo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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