{"id":110391,"date":"2019-04-16T12:48:24","date_gmt":"2019-04-16T15:48:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agenciasolucoes.com.br\/?p=110391"},"modified":"2020-11-13T17:18:02","modified_gmt":"2020-11-13T20:18:02","slug":"13-dados-do-mundo-digital-que-voce-deveria-saber-antes-de-planejar-suas-acoes-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gayateste.gayateste.online\/en\/2019\/04\/16\/13-dados-do-mundo-digital-que-voce-deveria-saber-antes-de-planejar-suas-acoes-de-marketing\/","title":{"rendered":"13 dados do mundo digital que voc\u00ea deveria saber antes de planejar suas a\u00e7\u00f5es de marketing"},"content":{"rendered":"<p>Este conte\u00fado foi escrito por Willian Rocha, Professor na FGV e especialista em marketing digital na Vale.<\/p>\n<p>&#8212;<\/p>\n<p>Quem me conhece sabe que eu sou louco por dados, informa\u00e7\u00f5es, estudos e reports. N\u00e3o posso ver um estudo de\u00a0comportamento ou um report sobre algo novo que j\u00e1 come\u00e7o a me co\u00e7ar e s\u00f3 sossego depois que leio.<\/p>\n<p>\u00c9 s\u00e9rio, eu sou um tanto estranho. Existem pessoas gostam de ler livros na condu\u00e7\u00e3o para o trabalho, mas eu sou o maluco que est\u00e1 l\u00e1 no cant\u00e3o do metr\u00f4 totalmente entretido e lendo no celular algum estudo cheio de gr\u00e1ficos e an\u00e1lises. Vai entender, n\u00e9? Cada um com as suas maluquices.<\/p>\n<p>Acho que essa paix\u00e3o por dados \u00e9 nutrida por uma outra paix\u00e3o: estrat\u00e9gia. Calma a\u00ed, como assim, estrat\u00e9gia?<\/p>\n<p>Como diria o Daniel de Tomazo e o Felipe Senise, no curso Hard Strategy Day: \u201cestrat\u00e9gia \u00e9 o ato de fazer escolhas conscientes\u201d.\u00a0E nada melhor do que dados para nos ajudarem analisar o cen\u00e1rio e as op\u00e7\u00f5es de caminhos que podemos tomar. Posso afirmar que n\u00e3o existe pensamento estrat\u00e9gico sem uso de dados.<\/p>\n<p>Quando vi o estudo Brazil Digital Report lan\u00e7ado, essa semana, pela McKinsey em parceria com o Brazil at Silicon Valley, fiquei inquieto at\u00e9 terminar de ler tudo. Posso afirmar que o report com as suas 191 p\u00e1ginas \u00e9 o mais completo sobre o impacto do digital no Brasil.<\/p>\n<p>Como eu sei que voc\u00ea \u00e9 uma pessoa normal e n\u00e3o o \u201cmaluco dos dados\u201d como eu, resolvi compartilhar um resumo de tudo que eu li e achei interessante. Nesse caso, eu preferi dar um foco maior no pilar \u201cPerspectiva Digital\u201d para ajudar os profissionais de marketing e comunica\u00e7\u00e3o que precisam de dados relevantes para seus planos estrat\u00e9gicos e tomadas de decis\u00e3o.<\/p>\n<p>Eu organizei minhas notas em duas frentes: Dados Relevantes do Digital e Curiosidades das plataformas no Brasil.<\/p>\n<p><strong>=== DADOS RELEVANTES DO DIGITAL ===<\/strong><\/p>\n<p><strong>#1:<\/strong>\u00a067% dos brasileiros t\u00eam acesso \u00e0 internet, mais que a m\u00e9dia global de 53% de penetra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>#2:<\/strong>\u00a0Entre as pessoas conectadas, 71% possuem smartphones, mesma faixa da m\u00e9dia global. Sistema Android \u00e9 respons\u00e1vel por 84% dos smartphones.<\/p>\n<p><strong>#3:<\/strong>\u00a0O t\u00edpico usu\u00e1rio de internet no Brasil tem menos de 45 anos, das classes A, B e C, e se conecta via mobile. Classe C corresponde a 50% dos brasileiros conectados.<\/p>\n<p><strong>#4:<\/strong>\u00a0Principais devices de acesso a internet: 90% mobile, 38% Laptop, 37% Desktop, 17% Tablet, 12% TV e 7% V\u00eddeo Game.<\/p>\n<p><strong>#5:<\/strong>\u00a0Brasileiros passam mais de 9 horas por dia conectados, uma das taxas mais altas do mundo. A maior parte do tempo conectado \u00e9 em PC\/Tablets (5h\/dia) e Mobile (3,9h\/dia).<\/p>\n<p><strong>#6:<\/strong>\u00a0Os 10 sites mais acessados do Brasil:<\/p>\n<div class=\"slate-resizable-image-embed slate-image-embed__resize-left\"><\/div>\n<p><strong>#7:<\/strong>\u00a0Categoria de aplicativos mais usados pelos brasileiros (exemplos de apps entre par\u00eanteses):<\/p>\n<ul>\n<li>83% Chat (Whatsapp, Telegram, Messenger)<\/li>\n<li>56% Redes Sociais (Facebook, Instagram, Twitter)<\/li>\n<li>54% Not\u00edcias (G1, Folha, UOL )<\/li>\n<li>54%\u00a0Sites de busca (Google, Bing)<\/li>\n<li>44% M\u00fasica (Spotify, Deezer)<\/li>\n<li>41% E-mails (Outlook, Gmail)<\/li>\n<li>32 % V\u00eddeos (Netflix, YouTube, Vimeo)<\/li>\n<li>26% app de produtividade (Asana, Slack)\/ Chamada de v\u00eddeo ou voz<\/li>\n<li>21% games (Candy Crush, Clash Royale)<\/li>\n<li>20% Assistente Virtual (Siri, Cortana)<\/li>\n<li>13% GPS (Waze, Google Maps)<\/li>\n<li>6% E-learning (Descola, Wise up)<\/li>\n<li>4% E-commerce (Mercado Livre, OLX)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>#8:<\/strong>\u00a0O brasileiro passa, em m\u00e9dia, 14h por dia consumindo conte\u00fado. A internet \u00e9 a plataforma em que as pessoas passam mais tempo consumindo conte\u00fado:<\/p>\n<ul>\n<li>Internet (34%)<\/li>\n<li>TV (26%)<\/li>\n<li>R\u00e1dio (22%)<\/li>\n<li>M\u00eddia impressa (18%)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>#9:<\/strong>\u00a0Quando o assunto \u00e9 verba publicit\u00e1ria, nos \u00faltimos 5 anos (2013-2018) h\u00e1 um crescimento de R$ 5 bilh\u00f5es de investimento e uma redu\u00e7\u00e3o dr\u00e1stica da TV no share de verba de comunica\u00e7\u00e3o. Internet mais que dobra sua fatia de participa\u00e7\u00e3o nas verbas de propaganda.<\/p>\n<div class=\"slate-resizable-image-embed slate-image-embed__resize-full-width\"><\/div>\n<p><strong>#10:<\/strong>\u00a0Plataformas de Search, Display e M\u00eddias Sociais det\u00eam a concentra\u00e7\u00e3o dos investimentos no meio digital.<\/p>\n<div class=\"slate-resizable-image-embed slate-image-embed__resize-full-width\"><\/div>\n<p><strong>#11:<\/strong>\u00a0E-commerce apresenta crescimento acelerado nos \u00faltimos anos e o ticket m\u00e9dio de compras (R$ 429) online \u00e9 relativamente alto para o padr\u00e3o das fam\u00edlias brasileiras.<\/p>\n<div class=\"slate-resizable-image-embed slate-image-embed__resize-full-width\"><\/div>\n<p><strong>#12:<\/strong>\u00a0Categorias de produtos que s\u00e3o mais comprados:<\/p>\n<div class=\"slate-resizable-image-embed slate-image-embed__resize-full-width\"><\/div>\n<p><strong>#13:<\/strong>\u00a0No \u00faltimo ano, apenas 32% das vendas online foram realizadas via mobile.<\/p>\n<div class=\"slate-resizable-image-embed slate-image-embed__resize-full-width\"><\/div>\n<p><strong>=== CURIOSIDADES DAS PLATAFORMAS NO BRASIL ===<\/strong><\/p>\n<p>Destaco abaixo uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es interessantes para entendermos o tamanho e import\u00e2ncia dos brasileiros em plataformas digitais globais.<\/p>\n<p><strong>STREAMING DE V\u00cdDEO<\/strong><\/p>\n<p><strong>= Netflix<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+7,5 milh\u00f5es de usu\u00e1rios\u00a0&#8211; mais que assinantes da NET<\/li>\n<li>O Brasil \u00e9 o pa\u00eds de l\u00edngua n\u00e3o inglesa com maior uso de Netflix do mundo<\/li>\n<li>Receita da Netflix \u00e9 maior que a do SBT.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= YouTube<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Mais de 69 milh\u00f5es de espectadores por m\u00eas (2\u00ba no mundo)<\/li>\n<li>Muitos canais brasileiros lideram o ranking global de inscritos:<\/li>\n<li>4\u00ba Kondzilla &#8211; 46 milh\u00f5es<\/li>\n<li>14\u00ba Whinderson Nunes &#8211; 34 milh\u00f5es<\/li>\n<li>24\u00ba Felipe Neto &#8211; 30 milh\u00f5es<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>MOBILIDADE<\/strong><\/p>\n<p><strong>= Uber<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 20 milh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/li>\n<li>+ 500K motoristas<\/li>\n<li>+100 cidades no Brasil<\/li>\n<li>+1 bilh\u00e3o de viagens<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= 99<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 18 milh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/li>\n<li>+ 600k motoristas\/taxistas<\/li>\n<li>+ 1K cidades no Brasil<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= Waze<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 3,8 milh\u00f5es de usu\u00e1rios em S\u00e3o Paulo (l\u00edder global)<\/li>\n<li>O Rio de Janeiro \u00e9 a primeira cidade do mundo a participar do programa Connected Citizens, plataforma de troca de informa\u00e7\u00f5es com o objetivo de ajudar cidades a resolverem problemas de mobilidade.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>APLICA\u00c7\u00d5ES DO GRUPO FACEBOOK<\/strong><\/p>\n<p><strong>= Facebook<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 130 milh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/li>\n<li>Terceira maior base de usu\u00e1rios do mundo<\/li>\n<li>O Brasil \u00e9 um pa\u00eds piloto para novos produtos (por exemplo, Stories para eventos, criador do Facebook Gaming)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= Instagram<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 50 milh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/li>\n<li>Segunda maior base de usu\u00e1rios do mundo<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= Whatsapp<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 120 milh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/li>\n<li>Aplicativo de comunica\u00e7\u00e3o mais utilizado no Brasil<\/li>\n<li>91% de penetra\u00e7\u00e3o entre usu\u00e1rios da internet<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>OUTRAS REDES SOCIAIS<\/strong><\/p>\n<p><strong>= Twitter<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 30 milh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/li>\n<li>Sexta maior base de usu\u00e1rios do mundo<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= LinkedIn<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 29 milh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/li>\n<li>Terceira maior base de usu\u00e1rios do mundo<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= Pinterest<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 19 milh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/li>\n<li>Segunda maior base de usu\u00e1rios do mundo<\/li>\n<li>Pa\u00eds com o maior crescimento<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>DELIVERY<\/strong><\/p>\n<p><strong>= iFood<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 390K entregas di\u00e1rias<\/li>\n<li>+ 50 mil restaurantes<\/li>\n<li>+ Distribuidores de 120K<\/li>\n<li>+480 cidades no Brasil<\/li>\n<li>Crescimento de 109% nas entregas em 2018<\/li>\n<li>Investimento em 2018: US $ 500 milh\u00f5es<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= Rappi<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 800 mil usu\u00e1rios<\/li>\n<li>+15 cidades<\/li>\n<li>Investimento em 2018: US $ 220 milh\u00f5es<\/li>\n<li><strong>= Uber Eats<\/strong><\/li>\n<li>+ 1.7K restaurantes<\/li>\n<li>+ 30 cidades<\/li>\n<li>+ 200% de crescimento anual desde o lan\u00e7amento (2017)<\/li>\n<li>Parcerias estrat\u00e9gicas: McDonald&#8217;s, Subway, Ipiranga, etc.<\/li>\n<li>Investimento em 2018: US $ 480 milh\u00f5es (global)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>STREAMING DE \u00c1UDIO<\/strong><\/p>\n<p><strong>= Spotify<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 13 milh\u00f5es de assinantes<\/li>\n<li>5\u00ba \u201cEsta\u00e7\u00e3o de R\u00e1dio\u201d em S\u00e3o Paulo (tamanho de audi\u00eancia)<\/li>\n<li>Maior servi\u00e7o de streaming de \u00e1udio no Brasil<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= Deezer<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 3 milh\u00f5es de assinantes<\/li>\n<li>Parceria com a TIM, criando a plataforma de co-brand: TimMusic<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>GAMES<\/strong><\/p>\n<p><strong>= TFG<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 1 bilh\u00e3o de downloads<\/li>\n<li>19\u00ba no ranking da App Store<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= Mercado brasileiro de Games:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 60 milh\u00f5es de jogadores (3\u00ba no mundo)<\/li>\n<li>375 est\u00fadios de jogos<\/li>\n<li>+1.700 jogos produzidos em 2018<\/li>\n<li>+ US $ 1,3 bilh\u00e3o de receita anual<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>ECOSSISTEMA DE APLICATIVO<\/strong>S<\/p>\n<ul>\n<li>+ 6 bilh\u00f5es de downloads de aplicativos por ano no Brasil<\/li>\n<li>Pa\u00eds \u00e9 o 4\u00ba no mundo em downloads de aplicativos<\/li>\n<li>M\u00e9dia de 83 aplicativos instalados e uso de 12 apps por dia<\/li>\n<li>Somos o 4\u00ba maior produtor de aplicativos do mundo<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= Play Kids<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+ 180 pa\u00edses<\/li>\n<li>5 milh\u00f5es de inscritos<\/li>\n<li>3 reconhecimentos internacionais<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= Sniper 3D<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>10 milh\u00f5es de downloads<\/li>\n<li>O jogo de tiro mais baixado da Apple Store em 2016<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= Colorfy<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>90 milh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/li>\n<li>Em 2015, Colorfy foi o segundo aplicativo gratuito mais baixado na App Store<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= Beleza na Web<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Vencedor do Pr\u00eaimo Duke&#8217;s Choice Award da Am\u00e9rica Latina em 2016<\/li>\n<li>Pr\u00eamio de Ponto de Venda Digital do Ano na 25\u00ba Cosmetic Current Award<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>= Galinha Pintadinha<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>20 milh\u00f5es de downloads<\/li>\n<li>15.300 visitas por dia no site<\/li>\n<li>Traduzido em 4 idiomas<\/li>\n<\/ul>\n<p>Fonte:<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/brazilatsiliconvalley\/brazil-digital-report-1st-edition-139995239\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a0Digital Brazil Report 2019<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este conte\u00fado foi escrito por Willian Rocha, Professor na FGV e especialista em marketing digital na Vale. &#8212; Quem me conhece sabe que eu sou louco por dados, informa\u00e7\u00f5es, estudos e reports. N\u00e3o posso ver um estudo de\u00a0comportamento ou um report sobre algo novo que j\u00e1 come\u00e7o a me co\u00e7ar e s\u00f3 sossego depois que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":110393,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-110391","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>13 dados do mundo digital que voc\u00ea deveria saber antes de planejar suas a\u00e7\u00f5es de marketing digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"13 dados do mundo digital que voc\u00ea deveria saber antes de planejar suas a\u00e7\u00f5es de marketing digital. 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