{"id":104296,"date":"2018-01-06T12:15:09","date_gmt":"2018-01-06T14:15:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agenciasolucoes.com.br\/?p=104296"},"modified":"2021-05-28T15:52:50","modified_gmt":"2021-05-28T18:52:50","slug":"por-que-construir-uma-marca-e-a-melhor-estrategia-de-seo-para-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gayateste.gayateste.online\/en\/2018\/01\/06\/por-que-construir-uma-marca-e-a-melhor-estrategia-de-seo-para-2018\/","title":{"rendered":"Construir uma marca \u00e9 a MELHOR estrat\u00e9gia de marketing para 2018"},"content":{"rendered":"

O Google<\/strong> sempre deu tratamento preferencial \u00e0s marcas.<\/p>\n

Elas conseguem melhores rankings com menos links. Elas s\u00e3o “penalizados” por uma conduta impr\u00f3pria, apenas para ressurgir algumas semanas depois.<\/p>\n

Pequenas marcas, por outro lado? N\u00e3o tem a mesma sorte.<\/p>\n

Nunca conseguem o benef\u00edcio da d\u00favida. Precisam conseguir o dobro de cliques e links. E nunca ressurgem depois de uma penalidade.<\/p>\n

E isso s\u00f3 est\u00e1 acelerando.<\/p>\n

Tanto assim, que praticamente n\u00e3o h\u00e1 mais no que voc\u00ea deve se concentrar em 2018, al\u00e9m de construir uma marca s\u00f3lida e profissional. Grandes marcas ser\u00e3o exibidas nas SERPs (resultados do Google). E as pequenas empresas ser\u00e3o deixadas na poeira (lamento dizer).<\/p>\n

Aqui est\u00e1 o porqu\u00ea\u00a0construir uma marca \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia de SEO para 2018<\/strong>:<\/p>\n

As SERP’s est\u00e3o mudando dr\u00e1sticamente<\/strong><\/h2>\n

O Google \u00e9 conhecido por atualiza\u00e7\u00f5es. Milhares de vezes por ano.<\/p>\n

Mas n\u00e3o s\u00e3o apenas as atualiza\u00e7\u00f5es de algoritmos que devemos prestar aten\u00e7\u00e3o. A causa e o efeito dos ajustes de layout tamb\u00e9m alteram o comportamento do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Por exemplo, os “Featured snippet’s” que aqui no Brasil ficaram conhecidos como “Posi\u00e7\u00f5es Zero”:<\/p>\n

O resultado acima \u00e9 de um artigo de nosso blog que foi escolhido pelo Google para ser um “Featured snippet”<\/strong> antes ainda do resultado oficial do pr\u00f3prio Facebook.<\/h3>\n

A ferramenta Moz descobriu que este tipo de resultado aumentou de 5,5% para 16% de apari\u00e7\u00e3o em apenas dois anos. Mas eles recentemente viram uma queda de 10% nos trechos apresentados em quatro dias.<\/p>\n

Ent\u00e3o o que aconteceu?<\/strong><\/p>\n

Os “featured snippets” obtiveram um forte impulso de visibilidade, para iniciantes. Termos de pesquisa como “P\u00e3o”, que uma vez apresentaram trechos, agora tornaram-se informa\u00e7\u00f5es muito mais completas e diversificadas:<\/p>\n

O Moz tamb\u00e9m encontrou um aumento de 30% nos pain\u00e9is de conhecimento para SERPs sem um snippet destacado em primeiro lugar.<\/p>\n

Ent\u00e3o o que est\u00e1 acontecendo?<\/p>\n

O Google est\u00e1 tentando responder a sua consulta com conte\u00fado de outras pessoas, sem exigir que eles cliquem para acessar a fonte de informa\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/em><\/p>\n

Onde as buscas por “viagem” passariam por postagens ou defini\u00e7\u00f5es de blogs baseadas em viagens em sites de marca, o Google agora tira dados e informa\u00e7\u00f5es diretamente para as SERPs (resultados de busca).<\/p>\n

E a maior parte desse conte\u00fado vem de grandes marcas e fontes baseadas em defini\u00e7\u00f5es, como a Wikipedia.<\/p>\n

Isso significa que o conjunto de conte\u00fado \u00fatil \u00e9 reduzido a alguns grandes jogadores.<\/p>\n

As pessoas n\u00e3o precisam clicar em uma listagem org\u00e2nica para obter mais informa\u00e7\u00f5es. E atualmente, apenas uma marca est\u00e1 sendo exibida em um determinado painel de conhecimento.<\/p>\n

Alerta de Spoiler:<\/strong> provavelmente n\u00e3o \u00e9 voc\u00ea.<\/p>\n

Menos e menos pessoas est\u00e3o clicando nas listas de mecanismos de pesquisa atuais agora. Estamos atualmente em uma divis\u00e3o 60\/40.<\/p>\n

Apenas 60% das pesquisas no Google resultam em um clique. Isso \u00e9 40% gerando zero cliques. E pessoas mais inteligentes do que eu esperam que atinjam 50% em breve.<\/p>\n

E para peixes menores tentando nadar ap\u00f3s o recife, s\u00e3o m\u00e1s not\u00edcias.<\/p>\n

A implementa\u00e7\u00e3o do Google do Knowledge Graph<\/strong> \u00e9 a resolu\u00e7\u00e3o de problemas do usu\u00e1rio sem a necessidade de clicar. E a maioria das marcas classificadas nos pain\u00e9is de conhecimento s\u00e3o as mais importantes.<\/p>\n

Isso significa menos tr\u00e1fego em seu website, menos cliques e, mais importante: vendas menos organizadas.<\/p>\n

Reconhecimento de Marca em 2018 ser\u00e1 cr\u00edtico para obter Cliques<\/strong><\/h2>\n

Me fa\u00e7a um favor muito r\u00e1pido:<\/p>\n

Execute um teste b\u00e1sico agora no Google. Fa\u00e7a uma pesquisa an\u00f4nima e de cauda longa de uma palavra-chave da ind\u00fastria e analise os resultados.<\/p>\n

O que voc\u00ea v\u00ea? O que aparece instantaneamente?<\/p>\n

Marcas espec\u00edficas.<\/p>\n

Veja o exemplo de resultado apresentado com a pesquisa de frase:\u00a0comprar um t\u00eanis barato pela internet<\/strong><\/em><\/p>\n

O reconhecimento da marca \u00e9 uma coisa poderosa. Poderoso o suficiente para que voc\u00ea salte na publica\u00e7\u00e3o do ranking superior do Google. Poderoso o suficiente para dirigir uma venda mais dispendiosa.<\/p>\n

Por exemplo, um estudo da Nielsen descobriu que os consumidores globais s\u00e3o muito mais propensos a comprar novos produtos de marcas que s\u00e3o familiares.<\/p>\n

70% dos consumidores preferem comprar novos produtos de uma marca familiar que eles lembram, em vez de mudar para uma nova.<\/strong><\/em><\/p>\n

Sobre os resultados apresentados acima, qual t\u00eanis voc\u00ea compraria?<\/p>\n

A confian\u00e7a \u00e9 um dos fatores mais importantes na tomada de uma decis\u00e3o de compra. E n\u00e3o \u00e9 diferente quando se trata de resultados de pesquisa org\u00e2nicos.<\/p>\n

Voc\u00ea vai clicar no que voc\u00ea conhece e confia. E isso tudo se resume a: marca\/branding<\/strong><\/a>.<\/p>\n

<\/a><\/center><\/p>\n

CTR da SERP est\u00e1 come\u00e7ando a superar rankings<\/strong><\/h2>\n

Estar em primeiro lugar no ranking das buscas hoje n\u00e3o significa tanto quanto antes.<\/p>\n

Os gr\u00e1ficos hist\u00f3ricos da taxa de cliques da SERP est\u00e3o come\u00e7ando a mentir. Voc\u00ea sabe, os que dizem que “estar em primeiro no Google garante 30% a mais dos cliques”<\/strong><\/em> para uma pesquisa sem marca.<\/p>\n

Se ningu\u00e9m sabe quem voc\u00ea \u00e9, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 gerando mais de 30% dos cliques org\u00e2nicos. O conte\u00fado pode ser incr\u00edvel. Mas voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 conhecido. Ent\u00e3o, ningu\u00e9m est\u00e1 lhe dando uma chance. Infelizmente.<\/p>\n

A taxa de cliques da SERP est\u00e1 se tornando mais importante do que os rankings tradicionais.<\/p>\n

E de fato, este resultado provavelmente ter\u00e1 um grande impacto nos rankings.<\/p>\n

Enquanto os links e o conte\u00fado s\u00e3o os dois principais fatores de classifica\u00e7\u00e3o direta, a taxa de cliques da SERP est\u00e1 crescendo como um fator indireto.<\/p>\n

Nenhum clique na primeira posi\u00e7\u00e3o? Isso \u00e9 um sinal para o Google de que seu conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 atrativo.<\/strong><\/h2>\n

Conquistar mais cliques podem, de fato, resultar em um aumento de rankings.<\/p>\n

E os pr\u00f3prios dados do WordStream apenas fizeram o backup, descobrindo que quanto mais suas p\u00e1ginas superarem a CTR org\u00e2nica esperada para uma consulta, mais prov\u00e1vel \u00e9 que elas apare\u00e7am mais altas nas listagens org\u00e2nicas.<\/p>\n

Mas quando voc\u00ea n\u00e3o tem o luxo da consci\u00eancia de marca, as pessoas n\u00e3o v\u00eaem seu conte\u00fado at\u00e9 que eles cliquem. Ent\u00e3o eles realmente n\u00e3o sabem o qu\u00e3o incr\u00edvel \u00e9.<\/p>\n

E, infelizmente, eles provavelmente nunca v\u00e3o pois: a grande maioria est\u00e1 clicando por causa do reconhecimento da marca e n\u00e3o da for\u00e7a do conte\u00fado<\/strong><\/em>.<\/p>\n

\u00c9 o mesmo com publicidade digital e comportamento de compra. Os usu\u00e1rios cientes de marca t\u00eam 2x mais probabilidades de comprarem de voc\u00ea.<\/p>\n

Criar testes A\/B ou alterar uma cor de bot\u00e3o tamb\u00e9m n\u00e3o o far\u00e1 ter melhores resultados. S\u00e3o necess\u00e1rias altera\u00e7\u00f5es em larga.<\/p>\n

Branding \u00e9 a \u00fanica maneira de faz\u00ea-lo e \u00e9 a estrat\u00e9gia de SEO mais vi\u00e1vel no mercado hoje<\/strong><\/h2>\n

O foco no branding<\/strong> ajudar\u00e1 a elevar as taxas de cliques superiores em seu website nas SERP org\u00e2nicas, o que se correlaciona com taxas de convers\u00e3o mais altas.<\/p>\n

Uma maneira fant\u00e1stica e barata de colocar isso em pr\u00e1tica \u00e9 o uso de Marketing nas\u00a0<\/strong>Redes Sociais<\/strong><\/span> para aumentar a exposi\u00e7\u00e3o de sua marca.<\/p>\n

O Facebook<\/strong> tem o CPM (Custo Por Mil) mais barato de qualquer plataforma de publicidade j\u00e1 criada.<\/p>\n

Voc\u00ea pode iniciar com R$ 2,50 por dia, atingindo at\u00e9 4.000 novos usu\u00e1rios com an\u00fancios de reconhecimento de marca.<\/p>\n

S\u00e3o cerca de 120 mil novos rostos que visualizam sua marca mensalmente por apenas R$ 75.<\/p>\n

N\u00e3o existe uma maneira mais barata de desenvolver conhecimento de marca do que com An\u00fancios em Redes Sociais<\/strong><\/span>.<\/p>\n

Use-os para direcionar o tr\u00e1fego para o seu conte\u00fado mais recente e criar uma reputa\u00e7\u00e3o de marca no processo.<\/p>\n

Branding \u00e9 um investimento no futuro da sua empresa.<\/strong><\/h2>\n

Claro, os efeitos n\u00e3o ser\u00e3o instant\u00e2neos.<\/p>\n

Mas quando seu tr\u00e1fego org\u00e2nico est\u00e1 em decl\u00ednio, e as marcas est\u00e3o come\u00e7ando a dominar seu espa\u00e7o, voc\u00ea desejaria ter investido nisso antes.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/strong><\/h2>\n

O Google ofereceu um tratamento preferencial para as grandes marcas h\u00e1 anos.<\/p>\n

E esse tratamento preferencial s\u00f3 aumenta com cada pequena e importante atualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u00c9 uma armadilha viciosa onde os ricos continuam a cruzar, e os pobres continuam se afogando.<\/p>\n

Branding \u00e9 a nossa \u00fanica esperan\u00e7a de realizar melhor nossa estrat\u00e9gia de SEO em 2018.<\/em><\/strong><\/p>\n

A grande maioria dos consumidores cita o reconhecimento da marca como condu\u00e7\u00e3o de vendas.<\/p>\n

E isso significa que esses gr\u00e1ficos de cliques org\u00e2nicos t\u00edpicos s\u00e3o uma pilha de asneiras.<\/p>\n

O branding de marca gera mais cliques e vendas do que o posicionamento.<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00c0 medida que a SERP do Google muda para favorecer as grandes marcas, \u00e9 hora das marcas menores investirem seu or\u00e7amento e estrat\u00e9gia de SEO para construir uma marca memor\u00e1vel.<\/p>\n

[divider style=”dotted”]<\/p>\n

Deseja construir uma marca profissional, destacar seu neg\u00f3cio e aumentar suas vendas em 2018? Entre em contato hoje mesmo!<\/p>\n

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