Há um bom tempo atrás, Mark Zuckerberg propôs uma fórmula ambiciosa sobre o futuro do compartilhamento social. Ele alegou que o compartilhamento de informações aumentaria exponencialmente ao longo do tempo.

Três anos depois, temos os dados para verificar a sua afirmação aplicando as marcas. E vou dizer … os resultados são muito surpreendentes.

Quando Zuckerberg propôs sua “Lei de Compartilhamento Social”, alegou que o compartilhamento em mídias sociais teria um crescimento semelhante à equação:

Y = C * 2 ^ X

Nesta equação, X representa o tempo, Y para o valor da participação, e C é uma constante. Como ele disse em seguida:

[quote author=”Mark Zuckerberg”]Eu espero que no próximo ano, as pessoas compartilhem duas vezes o máximo de informações que foram compartilhadas este ano, e no ano que vem, eles estarão compartilhando o dobro do que eles fizeram no ano anterior.[/quote]

Enfim, estamos em 2014 e usando alguns dados da Social Backers, vamos ver se a lei pode aplicar-se não apenas para usuários mas para as marcas também?

Se olharmos para uma amostra aleatória de como as páginas de marcas tem postado conteúdo nos últimos três anos (ignorando anúncios, “posts inéditos “, e se concentrando apenas em posts de administrador), isso é o que encontramos :

De 2010 a 2012, a “Lei Zuckerberg” parece verdadeira. O crescimento mais do que dobra a cada ano. No entanto, quando chegamos a 2013, o crescimento desacelera.

Enquanto isso não deve distrair do aumento incrível na quantidade de postagens por marcas – de 5 a 42 publicações por mês, ou seja, uma diferença gritante! – A teoria extrapolada faz quebrar um pouco estas informações. Então, o que exatamente está acontecendo?

A partir dos dados da Social Bakers, acredita-se que a mídia social tem chegado a um ponto de inflexão. À medida que mais marcas (e usuários) continuam a postar conteúdo, eventualmente, a freqüência de compartilhamento está atingindo um limite. Estamos chegando ao ponto de, possivelmente, termos um pico de atenção.

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Há muita coisa para um usuário estar disposto a ler e processar em seu feed de notícias antes que se torne sobrecarregado de informações. Do mesmo modo, isso significa que o tráfego de marcas e mensagens de usuários chegou a um limite de saturação, com a maioria das marcas publicando apenas 1 ou 2 mensagens por dia. Agora, as marcas devem estar postando entre 1 e 3 mensagens por dia para o envolvimento máximo.

Portanto, neste caso, pelo menos, por mais que as marcas estejam preocupadas, Mark conseguiu estar quase certo. As postagens de marcas tem experimentado um crescimento exponencial entre 2010 e 2012, até chegar a um teto e estabilizar a partir de 2013 em diante.

Como a quantidade se torna menos importante ( este limite de saturação não vai mudar tão cedo ), a qualidade do conteúdo da sua marca se torna mais importante. E neste atual momento onde nosso news feed está extremamente poluído de anúncios, posts promovidos ( impulsionados ), posts não publicados, e os posts de marca + posts de usuários regulares, a pergunta que precisa ser feita é:

O que vai ser clicado e o que será ignorado ?

Agora é com você! Esta é minha opinião, baseado em um estudo da Social Bakers. Mas e a sua? Gostaria muito de saber seu ponto de vista sobre o futuro do Facebook em relação a este estudo acima.

Escreva nos comentários abaixo que estarei te esperando. Até breve!