Muitas empresas com fins lucrativos estão acostumadas a trabalhar com grandes orçamentos de marketing que financiam a sua vasta gama de atividades de marketing de eventos , tanto para conteúdo distribuído quanto para publicidade de mídia social pagas . Mas nem todo mundo tem esse luxo , e eu sou inspirado pela forma como organizações sem fins lucrativos , muitas vezes com orçamentos limitados , usam a mídia social para impulsionar campanhas bem sucedidas . Não só eles compartilham sua história com um orçamento consideravelmente menor do que um orçamento corporativo típico, mas também fazem um ótimo trabalho engajando seu público. O que se podemos aprender com empresas sem fins lucrativos sobre efetivamente usar a mídia social? Vamos dar uma olhada

1. Criar conteúdo personalizável

Quem trabalha com marketing assistiu esse ano como o Desafio do Balde de Gelo da ALS (Amyotrophic lateral sclerosis) ou esclerose lateral amiotrófica, se tornou um grande sucesso nas redes sociais. Vimos que a mídia social era um veículo perfeito para organizações sem fins lucrativos para levar sua mensagem a milhões de pessoas por pouco ou nenhum custo. O Desafio do Balde de Gelo da ALS, estava em todas as redes sociais, foi curto em duração, e pessoal, que era uma receita para o sucesso. O desafio do Balde de Gelo foi único em muitos aspectos, mas uma das lições mais importantes que aprendi com ele foi a criação de campanhas sociais personalizáveis. A campanha adaptada para cada participante, os permitia transmitir suas experiências e pensamentos, e isso levou à viralidade, incentivando os participantes a desafiar os seus amigos. Quando você alinha a paixão das pessoas com um pedaço de conteúdo que é compartilhável, e personalizável, os fãs vão compartilha-lo.

2. Capacite sua base de fans

A campanha de mídia social das Nações Unidas “World Humanitariam Day” recebeu mais de 1 milhão de compartilhadores, aproveitando o poder de sua base de fãs e da comunidade. Eles amplificaram sua mensagem pedindo a seus fãs para se inscrever para compartilhar um post pré-preenchido (dando permissão para a auto-post), marcada para um dia e hora determinados. O post foi lançado para todos os seus fãs, ao mesmo tempo, dando a sua hashtag muito mais elevação e musculo do que um post comum iria. Além disso, isso demonstrou o poder de sua base de fãs. Para conseguir isso, eles usaram uma ferramenta chamada Thunderclap.

3. Amplie seu alcance

Quem você seria mais propenso a acreditar: uma empresa falando sobre seu produto ou um amigo de confiança? Com a evolução das plataformas de recomendação sociais como Yelp !, temos crescido ainda mais dependentes das recomendações de outras pessoas (mesmo aqueles que não conhecemos). Por exemplo, se eu receber uma carta pedindo doações, eu provavelmente vou lê-la, mas talvez não doe. Mas, se eu estou navegando no Facebook e ver que um amigo está pedindo ajuda para arrecadar dinheiro para uma causa ou participar de uma atividade que beneficia uma organização sem fins lucrativos, é muito mais provável que eu faça a doação. Esta validação social livre vale muito mais do que a carta quando se trata de atingir um novo público e desencadear uma doação.