A verdade sobre os Anúncios Nativos (aqueles anúncios que não parecem anúncios mas você sabe que são anúncios)
Publicidade nativa, ou anúncios que imitam o formato/conteúdo visual de seu ambiente, tem sido, ultimamente, o termo de marketing mais comentado em nosso meio. De mensagens sugeridas no Facebook para promoções pagas no Pinterest, é como as marcas estão usando seu conteúdo relevante e contextual para construir confiança e engajamento com os consumidores.
Basicamente é o “anti-anúncio” … como um anúncio.
Empresas como LinkedIn, Instagram, Spotify, e Yahoo! estão não só criando uma parceria com marcas para criar anúncios nativos, mas também estão comprando outras empresas para ajudar com a entrega do conteúdo. No espaço de dois dias, no mês passado, o Yahoo! comprou um provedor de analytics móvel chamado Flurry, e o LinkedIn comprou a Bizo, uma empresa de gestão de dados e tecnologia de segmentação. Enquanto Yahoo! está buscando o seu jogo móvel com o Flurry, LinkedIn diz que vai “integrar as ofertas da Bizo” em seus próprios produtos de marketing de conteúdo, criando soluções de construção de relacionamento poderosas para marcas.
Uma coisa é certa – a publicidade nativa é um grande negócio. Na verdade, ele foi estimado que os gastos com publicidade nativa em mídias sociais crescerá de US$ 3,1 bilhões em 2013 para US$ 5 bilhões até 2017. Mas antes de você mergulhar de cabeça no fundo do poço da propaganda nativa, vamos dar uma olhada nas promessas e nas armadilhas.
Personalização profunda
Spotify está atualmente experimentando algo como anúncios nativos “hypercontextual“, mais ou menos …. hipercontextuais. No início deste ano, eles adquiriram uma plataforma de inteligência musical chamada The Echo Nest para ajudar a aprofundar sua compreensão de como os ouvintes descobrem a música. Poucos meses após a aquisição, o Spotify revelou três novas funcionalidades de anúncios em vídeo com foco em “Momentos“, que eles estão testando com a Coca-Cola, Samsung e Kraft.
Ao patrocinar um “momento“, as marcas podem aproveitar os dados recebidos para identificar as atividades do usuário – uma sessão de treino, por exemplo – e oferecer uma lista de reprodução adequada para correr, caminhar, pedalar ou trabalhar fora.
Experiências do usuário preservadas
O Pinterest começou a testar os “Pins Promovidos” com marcas como ABC, Expedia e GAP. À primeira vista, os pins promovidos são indistinguíveis dos outros pins. Enquanto isso, o Instagram lançou anúncios nativos altamente seletivos, apenas para um pequeno número de marcas, e incentiva essas marcas a usar fotos que os usuários do Instagram realmente iriam postar. Por exemplo, Showtime – além de fotografias de suas estrelas em estreias ou no set de filmagem – recentemente postou uma foto de Masters of Sex com Michael Sheen e Lizzie Caplan na capa de uma revista de 1960.
Mas nós acreditamos nisso tudo?
Apesar de todos os esforços para criar uma experiência personalizada, nós como pessoas ainda não confiamos em anúncios nativos ou de conteúdo patrocinado, de acordo com uma nova pesquisa de contentamento.
Dois terços dos entrevistados disseram que se sentiram enganados quando perceberam que um artigo ou vídeo foi patrocinado por uma marca. Pouco mais da metade disse que não confiava em conteúdo de marca, independentemente do que se tratava. A gritante quantia de 59% disseram acreditar que um site de notícias que corre conteúdo patrocinado perde credibilidade.
Thiagão, utilizo ou não utilizo anúncios nativos?
Proceda com cuidado. É um teste caro (e novo!). Mas não há dúvidas de que a publicidade nativa ajuda você a atingir seu público-alvo, onde eles já estão, criando uma experiência perfeita, sem interrupções. E, claro, é importante lembrar das regras do engajamento: ser relevante, ser pontual, ser autêntico.
Agora é com você!
Você tem uma história de sucesso utilizando anúncios nativos? Compartilhe conosco nos comentários. 🙂
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